沖縄におけるレンタカー利用促進プロジェクトの成果と今後の展望

沖縄県で行われている「沖縄ゆいまーるプロジェクト」は、観光客のレンタカー利用を推進し、渋滞を和らげることを目的とした取り組みです。株式会社JTBが中心となり、トヨタ自動車などと連携しながら、北部エリアの観光レコメンドを実施してきましたが、最近になって南部観光ルートの提案も開始しました。この結果、観光客の周遊が促進され、地元経済にも良い影響を与える成果が見られました。

プロジェクトの概要

このプロジェクトは、沖縄本島の観光客を対象にしており、特にレンタカーによる移動が多い観光エリアでの交通渋滞の緩和を目指しています。正式には2021年12月から始まり、その後以下のようなステップを踏んで進捗しています：

- ステップ1 (2021年12月～)

初回の実証実験をトヨタ・モビリティ基金や矢崎総業と協力しながら開始しました。

- ステップ2 (2022年～)

車両に搭載されたタブレットを使った観光レコメンドシステムを導入し、観光地への誘導を強化しました。

- ステップ3 (2023年～)

沖縄県警察本部との連携を通じて、交通事故の削減のための多角的なデータ分析を進めています。

このような段階的な進行を経て、特に南部エリアへ観光客を誘導する新たなルート提案が成果を上げており、観光客の行動変容を確認することができました。

行動変容の分析

最近のデータ分析では、北部エリアへの観光客が多く、特に帰り道の渋滞が問題視されていました。そのため、南部ルートを提案することで、訪問数が前年の2倍に増加したことが分かります。琉球大学の神谷教授と東京大学大学院の福田教授は、この取り組みが観光客の滞在時間の増加に貢献する可能性があると評価しています。

また、北部エリアでも、渋滞の少ない山道を選んだ観光客の割合が観光レコメンド実施前はわずか1.1%だったのに対し、施行後は14%に上昇しました。これにより、実際の渋滞回避が実現されています。

渋滞緩和の成果

本実証実験から得られた結果を見ると、特に海沿いのルートでは所要時間にばらつきがあり、渋滞によって平均して1割の影響を受けることが確認されました。この情報をもとに、沖縄県警察との協力のもと、信号調整や交通管理に向けた施策を検討中です。

今後の展望

2025年以降には、株式会社アイシンも加わり、より広範な渋滞回避策を導入する計画です。JTBは、観光に関わるすべてのステークホルダーとの連携を深めることで、持続可能な観光モデルを確立し、地域社会への貢献を目指していきます。今後も、「沖縄モデル」の実現に向けた努力を続ける所存です。

まとめ

「沖縄ゆいまーるプロジェクト」はただの交通渋滞緩和にとどまらず、地域経済の活性化へも寄与しています。引き続き、興味ある観光レコメンドの提供を通じて、沖縄を訪れる全ての観光客にとって魅力的な経験を提供することを目指します。沖縄での観光体験がより素晴らしいものとなりますよう、チーム一同努力を重ねてまいります。