妻が7割の確率で家庭内購買を決定する理由とは？

妻が主導する家庭内の購買意向

最近、株式会社ハー・ストーリィが行った調査結果によると、家庭内の購買決定において、妻の意見が大きな影響を持つことが浮き彫りになりました。この調査は、既婚女性308人を対象に、49品目の購買に関するアンケートを実施し、その結果を分析したものです。調査内容は、夫、妻、子ども等の身の回り品について誰が主導権を持つかを明らかにしています。

妻の意見が7割に影響

調査では、家庭内で購入する49品目の中で約70％が妻の意見に基づいて Entscheidungen がなされていることが明らかになりました。具体的には、購入判断に対する影響力を30%以上と定義し、その結果、特に妻の意見が参照されるシーンが多いことが示されています。これは、妻が家庭経済の実質的な窓口であることを示唆しており、多くの場面で妻の意見が決定的であることがわかります。

年齢による変化：夫の身の回り品

面白いことに、夫の個人的な身の回り品に関する購買判断では、年代に応じた変化が見られます。全体の調査によれば、夫の意見は18%ほどですが、特に年齢層が上がるにつれ、妻の意見の影響が増していることが明らかになりました。30代の夫たちは主に自分の意見で決定している一方、60代になるとその割合が51%に達することが調査からわかります。

妻の身の回り品と夫の関与

対照的に、妻の身の回り品の購買は、圧倒的に彼女自身の意見で決定されています。調査によると、妻自身の判断が97%のケースで行われ、夫の意見はわずか2.6%しか関与しないことを示しています。実際、夫が妻の持ち物を把握していない場合も多く、妻の日常生活においては夫の影響がほとんど無いことが明らかとなりました。

子どもの身の回り品：妻が84%を担当

また、子どもに関連する購買については、約84%が妻の判断で決められています。特に衣食関連の購入では妻の意見が強く反映される傾向にありますが、教育や住居などの費用が発生する場合、その決定には夫の意見が加わるケースも増えています。これは、購入対象が高額になるにつれて夫婦での意見集約が重要になるからです。

まとめと考察

この調査からは、家庭内の購買は一人の主導者ではなく、品目によって明確に役割分担がされていることがわかります。日常的な品目や子どもに関連する支出は妻が主導し、より高額なものについては夫の意見が影響を持つという、家計のパワーバランスが存在します。

今後も女性の購買行動やその深層心理に関する研究は続けられ、各家庭の傾向に合わせたマーケティング手法が求められています。この分野に関心のある企業は、株式会社ハー・ストーリィに相談することで、有益な情報や戦略を手に入れることができるでしょう。