WBC観戦意欲調査：ライト層の関心と消費の実態を探る

WBC観戦意欲調査の実態

2026年のワールドベースボールクラシック（WBC）について、株式会社ロイヤリティマーケティングが行った調査結果が発表されました。この調査は特に、野球にあまり関心がない「ライト層」に焦点を当てており、その結果は観戦意欲や消費行動に大きな影響を与えるものでした。

調査の背景

調査は2026年2月3日から2月6日の間に、20歳から69歳の観衆1,000名を対象に行われました。野球への関心が低い層を対象としており、実際の視聴経験と観戦意欲を探ることが目的でした。リアルタイムでの視聴よりも、ハイライトやSNSの情報に頼る傾向が顕著に見える結果となっています。

視聴経験に関するデータ

結果の中で、約80%のライト層はWBCに関して「日本戦だけを見たことがある」または「ダイジェストでの視聴」という経験しかないことが分かりました。このことから、WBCに対する関心が高くない層がフル視聴に至ることは少なく、具体的には7.7%の人しか「毎回しっかり見ている」と答えませんでした。

有料配信に対する反応

2026年大会がNetflixで独占配信されることについては、54.2%の回答者が「知らなかった」と答えています。このことは、ライト層が視聴機会の変化に気づいていないことを示しています。

さらに、「有料配信のみ」の場合、約7割の人々が観戦意欲が低下することを示しており、特に「ほとんど観戦しなくなる」と答えたのは32.9%に達しました。これは、視聴行動における有料化の影響が相当大きいことを示しており、観戦意向が大きく減少する危険性を示唆しています。

規約に対する支払い意向

有料視聴の意思については、67.0%が「無料なら見るが、有料なら見ない」と答えており、ライト層からの支払い意欲の低さが明らかになりました。年代によっては、この割合が高まり、年齢が上がるほど無理なく支払う意向が薄れる現象が見受けられます。

消費意向の実態

WBC関連における消費についても調査が行われ、実際にお金を使わないと答えたのは57.6%に上ったことから、ライト層の消費活動が非常に限られていることが伺えます。もしWBC関連でお金を使う場合でも、多くは「お菓子やおつまみ」、「お酒」といった少額なものに留まっています。

結論

この調査を通じて、ライト層の中でもWBCに対する関心や消費の実態は複雑であることが明らかになりました。有料配信のみの状況下では観戦意欲が低下し、視聴機会が減少する可能性があるため、今後の配信方法やプロモーション戦略の見直しが求められるでしょう。これにより、ライト層のファンも楽しめる環境が整うことを期待します。