デジタルギフトで拡大するサッカーのスポンサーシップの可能性

株式会社ギフトパッドは、ベルギー1部リーグのサッカークラブ「シント=トロイデンVV（STVV）」との新たな取り組みを進めています。2025年4月に導入されたeギフトシステム『Giftpad ticket』が利便性の向上だけでなく、スポンサー企業の満足度向上に寄与していることが報告されています。

スポンサー企業の拡大と継続的なギフト提供

ギフトパッドの『Giftpad ticket』は、STVVのスポンサー向けに年2回の定期贈呈を行う仕組みです。この取り組みによって、毎年10月と2月に行われるギフトの提供が進む中、スポンサー企業の数は着実に増加しています。初回の導入以降、実施回数を重ねるごとに規模も拡大し、これがSTVVを支える企業の基盤を強化しています。

企業が選択できる楽しさ

従来、アナログ管理で運用されていた特典をデジタル化したことで、スポンサー企業は自分の好みに対応したギフトを選ぶことが可能になりました。これにより、ギフトの提供が単なる贈り物から、企業側の期待に応える重要な施策へと変わっています。クラブと企業の関係を強化するこの手法は、今後のさらなる拡大が期待されるところです。

スポンサー間の連携を促進

特筆すべきは、贈呈ギフトの内容に他のスポンサー企業の商品も積極的に取り入れている点です。これにより、各企業はお互いの製品やサービスを知るきっかけを得て、BtoBマッチングを生み出すことができます。その結果、地域産品の販路拡大や新たなビジネスチャンスの創出にも繋がっています。

今後の展望

ギフトパッドはDMM.comとの連携を通じて、さらなるシナジーを生み出すことに注力していく予定です。新たに計画している「スポンサー紹介キャンペーン」により、企業同士のネットワークを強化し、インセンティブを相互に提供することで、活性化を図ります。この柔軟なシステムは今後、さらに多くのスポンサーシップ拡大へと繋がっていく可能性を持っています。

まとめ

ギフトパッドが提供するデジタルギフトシステム『Giftpad ticket』による施策は、スポンサー企業同士の連携を生むだけでなく、持続可能なスポンサーシップを構築する一助となっています。サッカー界においてもデジタル化の流れが進む中で、企業とクラブの新たな関係性がどのように進展していくのか、今後の動向に注目です。