#WEBマーケティング #デジタル戦略 #WINDOM株式会社

2026年Webマーケティング実態調査の概要

WINDOM株式会社が実施した「Webマーケティング実態調査」は、739名のWebマーケティング担当者から得た貴重なデータを基に、企業が直面する課題や成功事例を明らかにしました。急速なデジタル化とその変化に伴い、多くの企業はマーケティング戦略を再考せざるを得ない状況に置かれています。

調査の背景

近年、AI技術の進展や、SNSプラットフォームの多様化に伴い、Webマーケティングの戦略が変わる時期に来ています。WINDOMでは、マーケティング担当者の声を受け、実態調査を実施し、その結果を公開しました。

成功企業と失敗企業の違い

調査結果によると、成功した施策の多くは「ソーシャル広告」や「検索広告」であり、これらの手法は成功の一方で失敗の要因ともなることが判明しています。実際、ソーシャル広告は「最も成功した施策」として23.0％の支持を受けながら、同時に16.7％の人が「最も失敗した施策」として同じ広告を挙げています。このように、同じツールでも運用次第で結果が大きく異なることが、データから浮き彫りになりました。

失敗の原因

施策が期待通りの成果を上げられなかった企業の回答からは、最大の理由として「クリエイティブおよびメッセージの弱さ」が挙げられました。また、「戦略ミスマッチ」も上位に位置しており、マーケティング施策の中身が重要視されています。

成功するための条件

成功した企業の共通点として、「社内にノウハウを蓄積する専任担当の設置」が最も大きな要因であり、続いて「信頼できるパートナーとの連携」や「明確なゴール設計」が重要視されていました。この点において、「ただ運用するだけでなく、しっかりとした戦略のもとに施策を展開すること」が求められています。

2026年の展望

今後のマーケティング予算の配分に関しては、「ソーシャル広告」や「検索広告」が引き続き注目され、AI技術への関心も高まっています。具体的には、2026年に増やしたい施策として、ソーシャル広告が10.0％、検索広告が8.1％と続いています。

最後に

この調査結果は、ただの数字ではなく、多くの企業が実際に感じているマーケティングの現実を映し出しています。これからのデジタルマーケティングにおいては、単なる施策・ツールの選択ではなく、その根底にある戦略と実行の質が求められるでしょう。未来を見据えた新たな戦略を立てるために、この調査結果を参考にすることをお勧めします。

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