訪日韓国人が求める日本の飲食店は福岡で圧倒的人気！

最近の調査結果が、訪日韓国人の日本の飲食店に対する需要の風穴を開けました。株式会社K-ASOKUが発表したデータによると、韓国からの訪問者たちが飲食店を検索する際、最も人気の高い都市は東京ではなく「福岡」であることが明らかになりました。福岡の飲食店に対する月間検索ボリュームは、なんと東京の約3.2倍に達しており、その人気の理由は地理的な近さと独特のグルメシーンにあると考えられています。

背景

2025年の外国人観光客数は激増し、韓国からの訪問者が946万人を超え、全体の22.2%を占めています（日本政府観光局調査）。訪日韓国人の旅行消費額も9,906億円と高水準であり、韓国では約6割がNAVERを利用しています。このプラットフォームでは、旅行に関する情報収集が行われ、旅行記やコミュニティが重要な情報源とされています。

調査概要

本調査は、NAVER検索広告APIを基に、韓国語の飲食店関連キーワードの月間検索数を全国主要8都市で実施しました。対象都市では、グルメや焼肉、寿司、ラーメンといった多様なジャンルが調査され、福岡をはじめとする西日本の地方都市に注目が集まりました。

訪日韓国人による飲食店検索ランキング

1位の福岡は、検索回数62,730回を誇り、内訳には博多エリアの6,180回が含まれます。大阪や札幌も東京を上回る結果を出しており、訪日韓国人が地方都市での飲食店探しに熱心である状況が伺えます。これにより、東京に偏重された日本のインバウンドの概念が揺らぐこととなりました。特に、福岡や大阪は韓国から飛行機で1〜1.5時間の距離にあり、高速船やフェリーでもアクセス可能です。このアクセスの良さが、福岡や大阪への訪問を促し、検索需要を高めているとされています。

検索ジャンルと特徴

また、調査によって、検索需要は「焼肉」「寿司」「ラーメン」が全体の中で上位を占めていることも明らかになりました。しかし福岡だけの特異点として、名物の「もつ鍋」が月間7,430回の検索数を記録し、その人気が突出しています。

検索行動の傾向

面白いのは、韓国人が検索する際、広域の都市名と具体的なジャンルを組み合わせる傾向にあります。たとえば「北海道グルメ」の検索数は305回ですが、「札幌グルメ」になると13,730回に跳ね上がります。これにより、飲食店がNAVER上で目立つためには、より一般的な「郡名×ジャンル」キーワードでの上位表示が必要であることが示唆されています。

K-ASOKUの新たな取り組み

K-ASOKUでは、飲食店向けのNAVER無料露出診断を行っています。これにより、店舗が訪日韓国人の検索結果にどれほど表示されているかを可視化し、戦略的な改善点を提示するものです。

K-ASOKUの代表取締役、山口雄貴は、「今回のデータは、特に訪日韓国人の飲食店探しが福岡や大阪で活発であることを示しています。NAVERを利用した集客は今後重要になるでしょう」と述べています。

会社情報

K-ASOKUは、東京都世田谷区に本社を構え、NAVER SEO対策や広告運用を行う企業です。韓国のインフルエンサーと連携したマーケティング施策も展開しています。

このように、訪日韓国人の日本の飲食店に対する検索需要は、これまでの常識を覆す新たな傾向を示すものです。特に西日本の地方都市が注目されていることは、今後の集客戦略において見逃せないポイントです。