複数企業の提携が生むリテールメディア事業の新たな潮流

新たな時代のリテールメディア事業が始動

概要

最近、株式会社ゲート・ワン、株式会社データ・ワン、そして大手広告代理店株式会社電通が業務提携を結んだことが発表されました。この提携は、リテールメディアにおける新しい価値創造を目指し、デジタルサイネージ「ファミマTV」と購買データ「Life-Liveデータ」を中心に、広告とマーケティングの共同推進を行うものです。

この三社は、今後の取り組みにおいて、広告主のマーケティング戦略を高度化し、新たなビジネスの創出を狙っています。

取り組みの背景

日本の小売メディア市場は、購買データの活用とともに急速に拡大しています。消費者の購買行動を詳細に把握することで、企業はより効率的で効果的なマーケティングを行うことが可能となります。中でも、オウンドメディアを活用したフルファネル型マーケティングソリューションが求められており、ゲート・ワン、データ・ワン、電通の三社は、各社が持つ強力なメディア、データ基盤、広告主ネットワークを統合し、このニーズに応えることを目指しています。

本提携の狙い

「ファミマTV」は、全国47都道府県に広がるファミリーマート店舗で展開される、全国的なデジタルサイネージメディアです。これにより、ゲート・ワンはユーザーにたいする直販活動を促進します。また、「Life-Liveデータ」は、様々な小売企業から収集された10兆円規模の購買データを活用し、広告配信の精度向上に寄与します。これら二つを電通のマーケティングテクニックと組み合わせることで、リテールメディア領域における新たな価値の提供が期待されています。