オフィスビルメディア「GRAND」の視聴者データから見る物流決裁層の影響力

物流業界における媒体『GRAND』の重要性

オフィスビルメディア『GRAND』が行った視聴者属性調査によると、物流やSCM、調達、購買に関与する決裁層が全体の7.0%を占めていることが分かりました。このデータが示すのは、物流関連の商材を訴求する広告主にとって、GRANDがどれほど重要な媒体であるかということです。

1. 視聴者属性調査の概要

この調査は、n=1,036人を対象に行われ、物流関連の意思決定に関与する層の実態を明らかにしました。結果として、約14人に1人が決裁に関与していることが示されました。この含有率は、物流商材の広告出稿を検討する企業にとって有益な指標です。

2. 決裁関与層の深さ

決裁関与層が意志決定にどれだけ関与しているかは、広告の効果に直結します。具体的には、60.4%が決裁・承認に関与しており、これはGRAND視聴者全体の平均である38.3%の約1.6倍に相当します。さらに、41.1%は決裁権を持ち、サービス選定にも関与しています。これは、広告が効果を発揮する可能性が高い層であることを示しています。

3. 多様な決裁のスタイル

物流決裁関与層では、合議制が主流であり、複数人での意思決定が行われています。

- 約3割が決裁人数2〜3人、そして約4割が4〜5人という結果が出ており、合意を形成する過程が重要視されています。これは、広告主がメッセージをどのように届けるかを考慮する際に非常に参考になるデータです。

4. 決裁層の課題

物流関連の決裁層が直面している主な課題は以下の通りです：

- 情報共有に時間がかかる（28.8%）
- 業務のデジタル化が進んでいない（27.4%）
- 労働時間が長い（26.0%）

これらの課題は、物流・SCM商材の便益に密接に関連しているため、広告出稿時に是非起点として考慮したいポイントです。

5. 能動的な行動傾向

この傾向は、情報接触後の行動にも反映されています。この層は、広告を見た後に情報を調べたり、資料請求を行ったりする可能性が高い傾向があります。

- すぐに検索して調べる：78.1%（GRAND全体平均65.3%）
- 導入を検討するよう依頼する：23.3%（同13.5%）

これによって、広告に触れた後の行動を促す対策が必要です。

6. おわりに

このように、オフィスビルメディア『GRAND』は、物流業界における重要なメディアであり、視聴者属性調査から得られたデータは広告主にとって貴重な情報となります。広告出稿を希望する企業にとって、リーチの質と関与の深さを見明かす適切な指標となるでしょう。ぜひ、次回の広告戦略に生かしていただきたいものです。