2024年度版Z世代のギフト事情『推し活ギフト』が注目を集める現象

2024年度版Z世代のギフト事情

最近の調査によれば、Z世代女性のおよそ10%が「推し活ギフト」を購入した経験があることが明らかになりました。この現象は、Z世代のギフト選びのスタイルに新たなトレンドを生み出しています。調査を実施した「ギフトモールオンラインギフト総研」は、2023年7月から2024年6月にかけて全国の男女2,250人を対象にギフト購入の実態を調査しました。ここでは、Z世代のギフト事情について詳しく見ていきます。

Z世代のギフトの特徴

Z世代とは1999年から2009年に生まれた世代を指し、デジタルネイティブとして育ってきた人々です。調査によると、彼らは効率性を重視しつつも、限られた予算内（年間平均25,536円）で親しい人々にギフトを贈ることを重視しています。特に顕著なのは「ビューティー」カテゴリーのギフトで、これは33.6%を占め、他の世代に比べて2倍以上の頻度で選ばれています。

「推し活ギフト」も注目すべき点で、7.8%が購入したと回答。これは、特に女性において推しの誕生日を祝うためのアイテムや応援広告に多く見られます。このように、ギフト選びにおいてZ世代は自由で柔軟な思考を持っていることがうかがえます。この世代は特定の慣習に縛られず、相手が喜ぶ姿を想像しながらギフトを選ぶ傾向があります。

ソーシャルギフトの普及

興味深いのは、Z世代の約2人に1人がソーシャルギフトを受け取った経験があることです。贈るタイミングとしては「気持ちを伝えたいと思ったとき」が42.2%を占め、イベントに縛られない柔軟な使い方が広まっています。ソーシャルギフトを利用したいと考える人は67.6%に上り、これは他の世代の53.9%を上回る結果です。

Z世代がソーシャルギフトを選ぶ理由としては、「サプライズになるから」という理由が51.8%、「気軽なプチギフトとして使えるから」44.7%となっています。この結果は、ソーシャルギフトの持つ「簡便性」や「即時性」がZ世代のニーズにマッチしていることを示しています。

ギフト選びのポイント

Z世代は、毎年のギフト購入回数が5.1回と他の世代よりも若干多く、けれども総額は37,152円の他世代に対し、彼らは25,536円と少ない結果が出ています。これは、予算に制限がある中でも、ギフトを贈るという行為そのものを非常に大切にしていることを示唆しています。

具体的には、Z世代がこの1年間に贈ったギフトの中では「グルメ・スイーツ」が36.8%で首位で、次いで「ビューティー」と「ファッション」が続きます。興味深いのは、ビューティー関連のギフトの贈り手が他世代よりも多いことです。また、「推しを応援するためのグッズ」として、推しの誕生日ケーキや応援用アイテムを用意することに特別な意義を感じているのも印象的です。