アサヒビールが推進する「スマートドリンキング」地方公共団体に寄付を通じた社会貢献

アサヒビールが地方公共団体に寄付し、スマートドリンキングを推進

アサヒビール株式会社（本社：東京、社長：松山一雄）は、2024年から実施する企業版ふるさと納税第3弾として、「スマートドリンキングの推進」をテーマに10の地方公共団体に各1千万円、計1億円を寄付することを発表しました。この寄付の目的は、飲む人と飲まない人が共存できる社会の実現を目指す「スマートドリンキング」を広めることにあります。

寄付先には、群馬県片品村、新潟県湯沢町、静岡県熱海市、愛知県豊橋市、三重県鳥羽市、京都府宇治市、大阪府岸和田市、鳥取県倉吉市、福岡県嘉麻市、長崎県平戸市が選ばれました。これらの地方公共団体は、アサヒビールが提唱する新しい飲酒文化である「スマドリ社会」の創造に向けた取り組みを行います。

スマートドリンキングの重要性

「スマートドリンキング」とは、個々の飲酒スタイルの多様性を認め合い、互いのライフスタイルに対する理解を深めることです。アサヒビールは、108の地方公共団体から応募があったこの公募を通じて、飲酒に関連する社会課題の解決にも寄与したいと考えています。

企業版ふるさと納税の仕組みは、地方公共団体が実施する地方創生事業に対して企業が寄付を行うことで、税額控除を受けられるというものです。これにより、寄付金が地域振興に活用され、地方創生や人口減少克服の一助となります。

寄付の具体的な取り組み

21924年の、アサヒビールの寄付は「日本の伝統と地域の魅力を感じる祭りや花火」や「全国各地で世代を超えて受け継がれてきた食文化」を次の世代へとつなげる目的のもと、実施されます。これにあたって、豊富な実績を持つ株式会社JTBが寄付全般のサポートを行います。

具体的な企画については、各地方公共団体とアサヒビール、JTBが協力して検討していく予定です。これにより、実際に地域の活性化に寄与するプロジェクトが生まれることが期待されています。アサヒビールは、飲酒の楽しみを広めるため、責任ある飲酒を促進するための新しい機会も提供することを目指しています。

アサヒグループのサステナビリティへの取り組み

アサヒグループは「アサヒグループサステナビリティ基本方針」に基づき、環境、コミュニティ、責任ある飲酒、健康、人権の5つの重要課題に取り組んでいます。特に「責任ある飲酒」においては、不適切な飲酒の撲滅と、新たな飲用機会を創出することが目指されています。

このようなアプローチを通じて、アサヒビールは「スマートドリンキング」を継続的に推進し、消費者が飲酒を楽しむための好ましい関係を築く社会の実現を目指しています。地域と企業が共助し、新しい文化を形成するこの取り組みは、今後の発展が期待されます。

寄付に関する詳細は、アサヒビールの企業版ふるさと納税プロジェクト事務局にお問い合わせください。