ポスティング広告の実態：生活者の選別行動と心理を探る調査結果

はじめに

株式会社アトによる最近の調査では、日本におけるポスティング広告の実態が明らかにされました。調査対象には20～60代の男女1,009人が選ばれています。デジタルマーケティングが主流となっている現代でも、ポスティング広告は地域に根ざしたビジネスにおいて重要な役割を果たしており、その実態を数字で示すことは多くの企業にとって有益です。

ポスト確認の習慣

調査によれば、約7割の respondents が「ほぼ毎日」ポストを確認すると回答しました。特に、夕方や夜などの帰宅後のタイミングで確認することが多いという結果が出ており、生活習慣に密接に関連していることが分かります。女性や高齢者などの特定の群体が抱えるポスト確認における傾向も影響しているかもしれません。

チラシの選別基準

チラシや案内物に対する関心は高く、約7割の respondents がポストに入っているチラシを「ほぼすべて見る」または「ある程度見る」と回答しています。このことは、ポスティング広告が生活者にとって近く、必要な情報源として機能していることを示しています。しかし一方で『全く見ない』または『ほとんど見ない』と答えた respondents からは、「興味がない」という理由が最も多く挙げられています。このことから、受け手と情報提供者の間に明確なミスマッチが存在していることが伺えます。

招かれる具体的行動

目を通すことで、実際に行動を起こす respondents もいます。例えば、25.8%が「店や施設に足を運んでいる」と答え、24.0%が「チラシを保管している」と回答しました。行動を起こした理由としては、魅力的なクーポンやプレゼント特典が重大な要因であることが示されています。

投函物に対する印象

投函されたチラシに対する印象は二極化しています。「処分の手間が負担」というネガティブな意見が36.4%に達した一方、ポジティブな意見を持つ respondents も約4割に上ります。ポスト投函された情報が自身のライフスタイルにどのほど関連しているかが重要であり、その結果が“有益”と“不要”の分類に大きく影響することが分かります。