午後の紅茶 FRUITS＆ICE TEAの大好評！市場での成功の秘密とは

キリンビバレッジが新しいフルーツティーを発売

2025年9月23日、キリンビバレッジ株式会社が新たに「午後の紅茶 FRUITS＆ICE TEA オレンジとグレープフルーツ」と「白ぶどうとレモン」を発売しました。この新商品は開始初日に1000万本を販売するという驚異的な数字を記録し、その後も好調な売れ行きを見せ、発売からわずか11日で年間目標の9割に達しました。これほどの成功は一体何が要因なのでしょうか？

1. 新たなフルーツティーへの期待

最近の健康志向の高まりを背景に、果汁を使った飲料の人気が急上昇しています。キリンビバレッジによると、過去5年間で低果汁・フルーツティー市場は約20%も成長しています。このトレンドは、新しいフルーツティーの需要を生み出しています。特に、「午後の紅茶 FRUITS＆ICE TEA」シリーズは、パッケージに果汁のグラスのイラストをあしらい、消費者に果物の美味しさが伝わるよう工夫されています。これにより、普段は紅茶を飲まない層からの支持も受けていると考えられます。

2. スッキリした味わいが好評

「午後の紅茶 FRUITS＆ICE TEA」シリーズの魅力の一つは、まるごと搾った果汁を使用している点です。例えば、オレンジとグレープフルーツの組み合わせは、甘酸っぱさが特徴で、これをスリランカ産のウバ茶葉とブレンドすることで実現したスッキリとした飲み口が好評を博しています。実際、消費者アンケートでも約60%がスッキリした味わいを気に入っているとの結果が出ており、特に「リフレッシュシーンにぴったり」との声が多かったそうです。

3. 特別イベントでの盛り上がり

また、商品の発売を記念して行われた「午後の紅茶 FRUITS＆ICE TEA STAND」というイベントも大成功でした。このイベントでは、渋谷や横浜などの3会場で合計約7000人に実際に製品を試飲してもらいました。その結果、約9割の来場者が「今後、購入したい」と回答するなど、リピーターを増やすきっかけとなりました。このイベントはさらなる好評を受けて、2025年10月11日から3日間、東京、名古屋、大阪でも再開催が決定しています。

担当者の思い

キリンビバレッジのマーケティング部、ブランド担当の大澤寛文氏は、「紅茶の持つ多様な美味しさを届けたい」という思いから、この新シリーズを開発したと語っています。消費者からは、果実の美味しさとは別に、紅茶によるスッキリ感が高く評価されており、リフレッシュの際にぴったりという声を受けています。

2025年の「午後の紅茶」は、飲む人に幸せを届けるブランドとして、社会貢献や健康、環境への取り組みも積極的に進めていくとのことです。これからも「午後の紅茶 FRUITS＆ICE TEA」がどのように市場での存在感を高めていくのか、期待が高まります。