LiveRampと博報堂DYグループ、広告データ構造の強化で独占提携を締結

LiveRampと博報堂DYグループが提携

近日、LiveRamp Holdings社（サンフランシスコ、CEO: Scott Howe）と博報堂DYグループ（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）および博報堂テクノロジーズ（東京都、代表取締役社長：米谷修）は、日本市場での独占パートナー契約を締結しました。この提携により、両社は広告データの活用を強化し、より深いインサイトを企業に提供することを目指します。

提携により実現されるデータ活用の新しい形

本契約は、博報堂DYグループが保有する膨大な生活者データと多様な外部データをシームレスに連携させるものであり、広告マーケティングやデータビジネスにおける新たな可能性を広げます。特に、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」のIDサービス基盤である「生活者DATA PLATFORM」の構築が進められます。これにより、企業は生活者や社会について、より深い理解と洞察を得ることができるようになります。

デジタル広告の変化とセキュリティの重要性

現在、インターネット技術の急速な進化や規制により、多くのブラウザや端末でサードパーティクッキーや広告IDに制限がかけられています。この影響を受け、情報管理の重要性が増す中、プライバシーを重視したセキュリティの高いIDデータの活用が多くの広告主やマーケターから求められています。LiveRampは、こうしたニーズに応えるため、安全で安心できるIDデータの活用環境を整備していく方針です。

LiveRampの役割と提供するソリューション

LiveRampはデータコラボレーションのリーダーとして、さまざまなステークホルダー間でのデータのシームレスな接続を実現しています。これにより、顧客に対し深いインサイトを提供し、効率的なビジネス成長が可能になります。特に注目すべきは、サードパーティクッキーに依存しないEffectiveness Solution（ATS）で、これを通じて広告主は、透明性の高いデータに基づいたプロモーション活動を実施できます。これにより、より正確なマーケティング活動が実現されることになるでしょう。

今後の展望

LiveRampは、今後も日本市場でのRampIDを基盤としたデータコラボレーションネットワークの拡大を進め、より多くの企業に対し安全なデータ活用のスタイルを提供していく予定です。また、博報堂DYグループは、既に提供している国内最大級のDMP「AudienceOne®」との連携をさらに強化し、新たなデータエクスチェンジ環境を構築します。これにより、生活者に対する理解がさらに深まるでしょう。