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PubMaticが生成AI搭載のメディアバイイングプラットフォームを発表

2025年5月28日、東京—独立系テクノロジー企業のPubMatic（ナスダック: PUBM）は、生成AI技術を活用した新たなメディアバイイングプラットフォームを発表しました。この革新は、デジタル広告のサプライチェーンの未来を見据えたもので、バイヤーにとっての利便性と効果を大幅に向上させることを目的としています。

このプラットフォームは、1,900以上のプレミアムパブリッシャーや190のデータパートナーからのプライバシー保護されたオーディエンスデータにアクセスし、日々8,210億回以上の広告インプレッションが行われるオープンインターネットのほぼ全体に直接接続できる仕組みです。これにより、メディアバイイングプロセスの効率を向上させるための様々なツールと機能が搭載されています。

プラットフォームの特徴

PubMaticのバイヤープラットフォームは、オーディエンスやインベントリの発見からパフォーマンスの最適化まで、一貫してメディア購入をサポートします。特に、ナチュラル言語を用いてキャンペーンの目標や戦略を設定できる点が特徴的で、プラットフォームは即座に対応し、関連する案件を表示または生成します。これにより、バイヤーはより直感的に効率的なキャンペーン作成が可能になります。

加えて、生成AIを活用した内蔵の予測ツールが搭載されており、パフォーマンスを最大化するための予算と入札の最適化を提案します。これにより、取引の迅速化とともに予測可能な結果が得やすくなります。

統合されたアクティベーション機能により、バイヤーはPubMaticのActivateプラットフォームや選択したDSPを通じて、キュレートされた取引をシームレスにアクティベートできるほか、リアルタイムで得られるサプライに関するインサイトも利用可能です。このシステムは、コネクテッドTVやモバイルアプリ、ブラウザを通じて広がるプレミアムストリーミングインベントリを活用し、ターゲティング精度と効率の向上を促進します。

常時稼働の最適化

PubMaticの生成AIモニタリングエージェントは、キャンペーンのパフォーマンスを24時間365日リアルタイムで追跡し、重要なインサイトと最適化に関する提案を行います。これにより、広告配信目標の達成を確実に補助し、手作業の削減につながります。また、問題が発生する前に発見できるため、バイヤーがより戦略的な業務に集中できる環境が整います。

プライバシーに対応した広告ソリューションを提供するため、プラットフォームはデータ保護規制を遵守しつつ、ファーストパーティデータを活用した高精度のターゲティングを実現します。

パートナーシップと市場の反応

PubMaticの南北アメリカ地域最高売上責任者、Kyle Dozeman氏は、「我們が目指すのは、より迅速でかつスマートなキャンペーンアプローチをメディアバイヤーに提供することです。生成AIを活用し、各種ツールとのシームレスな統合を進め、データドリブンな意思決定を実現します。」と述べています。

この新たなプラットフォームは、業界のリーダーからも支持を集めており、特にGroupMが早期に採用し、顧客の売上を126%増加させたという成果も報告されています。Healthcare、テクノロジー、ファイナンスなど多種多様な分野の企業との連携が進む中、生成AIを駆使した広告配信技術の進化はさらに加速することでしょう。

プラットフォームの意義

雑多なデジタル広告の中で、PubMaticの新しいバイヤープラットフォームは、バイヤーとセラーがより直接的に結びつく基盤を提供します。これで、メディアバイイングの透明性と効率性が向上し、パブリッシャーもその恩恵を受けることが期待されています。

全体として、PubMaticの生成AIを搭載したプラットフォームは、広告業界の未来を形作る重要な要素となるでしょう。この技術によって、効率的かつ高パフォーマンスなメディアバイイングが実現し、さらにプラットフォームの可能性は広がっていきます。

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Wiki3: 生成AI PubMatic メディアバイイング