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ロッテが新コブランド「THE DAY」を発表

株式会社ロッテは、ウエルネス事業の新たな挑戦としてブランド「THE DAY」を立ち上げ、飲料市場に新しい風を吹き込むことを発表しました。この新ブランドは、2025年9月16日（火）に「気持ちアガル水」として展開され、ナチュラルミネラルウォーターとスパークリングウォーターの2種類が発売されます。

THE DAYの意味

「THE DAY」は英語の慣用表現で「最高の一日」を意味します。このコンセプトは、スノーボーダーが完璧なコンディションの中で特別な時間を過ごす様子に触発されており、日常生活の中で自分自身の「最高の一日」を演出する水の提供を目指しています。ちょっとした良いことや成功体験の際に、この飲料を味わい、毎日を「ハレの日」に変えることが期待されます。

何故ロッテが水を作るのか

ロッテは、国内のミネラルウォーター市場において約4,500億円規模の成長市場が存在することを見越し、特にZ世代の高いニーズに応える形で新たな価値を提案しようとしています。おそらく日本市場には伝統的な機能性に偏ったブランドばかりが存在する中、心を掴む新しい価値の提供が可能であると信じています。

「気持ちアガル」ことの重要性

現代の消費者は、商品に機能だけでなく情緒的な価値、すなわち「気持ちがアガる」といった体験も重視しています。若者は「自分で自分を幸せにする」という姿勢が強く、こうしたニーズに応えたいという思いが新ブランドの誕生背景にあります。ロッテは、伝統的なお口の恋人としての存在から、一歩進んで、新時代のウエルネスとしての役割を担おうとしています。

商品の特徴

「THE DAY」は、軟水と強炭酸水、どちらも非常に飲みやすい点が特徴です。ナチュラルミネラルウォーターは南アルプスを源流とする大井川水系の伏流水を使用し、硬度67の優しい軟水は日常のあらゆるシーンに適しています。スパークリングウォーターは、強炭酸が特徴で、飲む人の心と体を刺激します。

環境への配慮

さらに、パッケージにはリサイクル可能なアルミ缶を採用し、環境意識も重視しています。この選択により、デザイン性とのバランスを図りながら持ち運びやすさを追求しました。金色に輝く缶は、見るだけで特別感を演出します。

デザインへのこだわり

店頭では「THE DAY」の世界観を楽しめる独自のデザインの箱も展開され、真っ赤な水と真っ黒な炭酸水のパッケージが消費者の目を引くことでしょう。この箱は、開ける前から「最高の一日」を期待させるようなデザインになっています。

ブランドキャラクター

新ブランドには鳳凰（火の鳥）をモチーフにしたキャラクターが登場します。このキャラクターは、手に取った人の良い運をもたらす存在を意図して創られており、サステナビリティへの意識とも結びついています。

クリエイティブパートナー

ロッテは、このブランドをラッパーでありクリエイティブディレクターであるTaiTanと共に立ち上げました。TaiTanは、商品発売後もさまざまなメッセージを届けていく予定です。彼は、令和らしい視点でのモノづくりを目指しており、これからの展開が大いに期待されています。

まとめ

「THE DAY」は、単なる飲料ではなく、毎日の小さな喜びを引き出すウエルネスブランドとしての存在を確立しようとしています。2025年の発売が待ち遠しい新しい水のかたちを、ぜひお楽しみに。

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