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TATRASの台湾初進出と成功の軌跡

TATRASブランドの展開

日本発のファッションブランドであるTATRASは、その高品質な素材と洗練されたデザインで多くのファンを魅了しています。特に国内外で評価が高く、近年来、国際的な市場への進出を視野に入れています。今回は、台湾の人気商業施設・新光三越へのPOP UPストア出店が実現しました。これに対して、ワールド・モード・ホールディングス（WMH）が全面的に支援する形で進められました。

成功裏に終わったPOP UPストア

2025年12月26日から2026年1月16日までの期間、TATRASのPOP UPストアが新光三越にオープンしました。この出店は台湾における初めての試みでしたが、予想以上の反響を呼び起こしました。売上は当初の予算を上回り、過去最高の記録を達成。その結果、期日が2026年3月3日まで延長されることとなりました。これにより、台湾のお客様に本ブランドの魅力をさらに広める機会を得ることができました。

WMHの支援体制

TATRASの出店に向けて、WMHは様々な専門領域のノウハウを統合し、出店準備から店舗運営までのサポートを行いました。特に、以下の支援が注目されます。
1. オペレーション支援: 出店に必要な契約や調整業務を現地の商習慣に基づいて行い、スムーズな開店を実現。
2. 販促施策の設計: 台湾の市場動向を熟知するPRパートナーと協力し、効果的なプロモーションを行いました。
3. 人材採用と教育: ブランドの価値を的確に伝えるためのスタッフを選定し、接客教育を徹底しました。
4. ヴィジュアルマーチャンダイジング: 日本の専門家によるディレクションで、商品展示のクオリティを高めました。

このような多角的支援により、TATRASは台湾市場での地盤を広げ、ブランドの認知度を高めました。さらには、WMHの各社が持つ知識やネットワークを活用し、予想を超える結果を生み出しました。

台湾市場の反響

株式会社WEAVAの営業部の相田克夫氏は、台湾のお客様の反応について「多くの方が過去に日本でTATRASの商品を購入されており、非常に親しみを感じていらっしゃいました。また、ブランドに対する理解も深く、ダウンジャケットを単なる防寒着として捉えず、デザイン性に注目される方も多かったです」と語っています。
台湾の消費者は特に親日的であり、TATRASの高級感あふれるアイテムに好意的な反応を示しています。

今後の展望

WMHは今後もグループ内の専門性を合わせ、ブランドの海外展開を強力に支えていく方針です。特に台湾市場での成功を生かし、さらなるコミュニケーションの機会を設けていくことが求められています。相田氏やWORLD MODE TAIWANの安武慎悟ゼネラルマネージャーも、顧客との良好な関係を築くため、定期的にイベントを開催していく意向を示しています。

今回のTATRASの台湾初進出は、ただの出店という枠を越え、多くの魅力が詰まった成功のシナリオとして記憶に残ることでしょう。ブランドと同様に、WMHのこれからの活躍にも大いに期待が寄せられます。

公式HP（台湾）

WMHについて

関連リンク

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