日本でのMUSINSAの躍進、取引額が前年の5倍に急成長

日本でのMUSINSAの躍進

韓国のファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」が、2025年10月の日本市場での取引額が前年同月比で約5倍に成長したことを喜ばしく発表しました。この成長を支えたのは、O2O戦略を駆使した「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2025」です。このイベントは、2025年10月3日から26日まで東京・渋谷で開催され、約8.2万人が来場しました。

O2O戦略の成功

O2O（Online to Offline）戦略は、リアルな体験を通じて消費者の購買行動を促すものです。ポップアップイベントでは、来場者がリアルに試着できる機会を提供し、商品への理解を深めることができました。また、会場内でオンラインストアに直接アクセスできる仕組みがあり、来場者はその場で購入や試着予約も行えました。これにより、オンラインでの取引額は急成長を遂げました。

例えば、参加した80以上のブランドの取引額は、ポップアップ運営期間中に前月比で3.5倍以上増加し、中でも特に注目されたブランド「ASON」は、前月比4倍以上の成長を記録しました。これにより、日本市場において韓国ファッションが日常の選択肢として受け入れられる兆しが見えてきました。

Musinsaの今後の展開

また、MUSINSAは2023年11月6日にZOZOTOWN内に「MUSINSA SHOP」もオープンさせました。この日本市場における成長を持続可能なものとするため、年内に取り扱いブランド数を1,500以上へと急増させる計画もあります。2025年末には新たなポップアップイベントも予定されています。これにより、さらなるKファッションブランドが日本市場に上陸し、消費者に新たな体験を提供することが期待されます。

消費者ニーズへの対応

日本においては、韓国ファッションのオンライン購買は少なく、オフラインでの購買が求められている傾向があります。MUSINSAは、この市場特性を反映させたローカライズ戦略を推進しており、来場者にリアルな商品体験を提供しながらオンラインでのショッピングへとスムーズに接続しています。また、QRコードを使った特別割引の提供や、詳細な商品情報の表示なども行われており、消費者が安心して比較・検討するための環境が整えられています。

市場の反応

MUSINSAの取り組みに対し、日本市場での反応は非常に良好です。前述の通り、参加ブランドの取引額は大きく伸びており、特に初めて日本に紹介されたブランドが大きな成長を見せています。これは、O2O戦略が実際の売上成長に寄与していることを物語っています。

物理的な接点を強化することで、オンラインで購入していた消費者が実際に商品に触れ、体験することで、ブランドへの愛着が深まるプロセスが根付いていくというのは、新たな流れであるといえるでしょう。

最後に

MUSINSAは今後も日本市場での存在感を深め、多様なファッションの選択肢を提供し、消費者とのつながりを強化していく方針です。これにより、韓国ファッションブランドが日本の消費者に日常的に選ばれる存在になることが期待されます。MUSINSAの成功事例を通じて、韓国ファッションの魅力が日常の中で自然に享受される未来を楽しみにしましょう。

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