リーバイス®、新キャンペーン「Behind Every Original」を発表

リーバイス®が描く新たなカルチャーの物語

リーバイス®は、2026年2月8日、カリフォルニア州サンフランシスコで「Behind Every Original（ビハインドエブリオリジナル）」という新たなグローバルキャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、独自のカルチャーを自身の力で創り上げてきた人々の存在を称えるものであり、その魅力が詰まった映像がスーパーボウルで初公開される予定です。監督はKim Gehrig（キム・ガーリグ）が務めており、注目の映像は“Backstory（バックストーリー）”と名付けられています。

独自の視点から描かれる物語

この映像の興味深い点は、登場人物たちがすべて“バック（背面）”から映し出されるという点です。この斬新なアプローチによって、彼らのリーバイス®との関わりや秘められた物語が語られます。リーバイス®のジーンズが持つアーキュエットステッチやシルエット、レッドタブ™は、まさにこのブランドのオリジナル性を象徴する特徴です。

150年以上の歴史と革新

リーバイス®は、これまで150年以上にわたり、常に常識を超えた新たな潮流を生み出し、音楽やスポーツ、ファッション、アートの世界で人々の心に刻まれてきました。Kenny Mitchell（ケニー・ミッチェル）氏は、「スポーツが人々を結束させ、その象徴的な場所でのキャンペーンスタートはふさわしい」というコメントを寄せています。

多彩なオリジナルが登場する映像

キャンペーン映像「Backstory」には、Top Dawg Entertainment所属のグラミー受賞アーティストDoechii（ドーチー）、世界的スーパースターROSÉ（ロゼ）、現NBA MVP Shai Gilgeous-Alexander（シェイ・ギルジャス＝アレクサンダー）、フィルムメーカーのQuestlove（クエストラブ）など、多くの個性豊かな“オリジナル”たちが登場します。彼らは特別なデニムを纏い、堂々と自身の人生を表現しています。

カルチャーの先駆者たちへオマージュ

映像は、これからのカルチャーを創造する人々の自信や存在感を捉えると同時に、その背後にいるアイコンたちや歴史的な瞬間にオマージュを捧げています。George Michael（ジョージ・マイケル）の「Faith」時代のスタイルや、アルバム「Born in the U.S.A.」のビジュアルを現代的にアレンジしたシーンなどが見どころです。

人々の物語を織り成す

このキャンペーンは、リーバイス®がこれまでに受け継いできたカルチャーの瞬間を描き、世代を超えて人々がブランドに自身を見出せるよう構成されています。サウンドトラックにはJames Brown（ジェームズ・ブラウン）の「Get Up Offa That Thing」が使用され、エネルギーあふれる映像にさらなる躍動感を与えています。

撮影の舞台裏と確かなリアリティ

この映像は、ロサンゼルス、オクラホマシティ、ロンドンの3都市で撮影され、本物のカウボーイや建設作業員、クライマーたちが登場することで会話のリアリティを追求しました。また、Doechiiの振付師Robbie Blueと共同し、彼女のダンスシーンも特筆すべきものとなっています。

キャンペーンの全貌

「Behind Every Original」キャンペーンは、スーパーボウルの後、各登場人物に焦点を当てた短い6秒クリップをリリースします。これらは彼らの名声ではなく、自己表現に焦点を当てています。ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームでの展開も予定されており、リーバイス®のアイコニックな製品を中心に、オリジナルたちのバックストーリーが徐々に明かされていくことになるでしょう。