ふるさと納税の新しい形！イミューが目指す地域づくりの深化

ふるさと納税の独自システム、イミューの新たな挑戦

ふるさと納税がもたらす地域活性化が求められる中、株式会社イミューが展開する独自システム「ふるさとリピートマップ」がこの度バージョンアップされ、その注目度を増しています。イミューは、寄付者の行動を可視化し、自治体の施策とまちづくりの連携をサポートすることで、地域の持続可能な発展を目指しています。

新たなアプローチの背景

従来のふるさと納税は、寄付をする行動そのものが単なる消費行動とされがちでしたが、イミューはこれを「寄付＝関係性の始まり」との視点で捉え直しました。この新しい視点に基づき、寄付者の行動を「返礼品が好き」「活動への共感」「町にルーツがある」という三つのカテゴリーに分類し、それぞれの寄付者の“想い”を理解することを目指しています。これにより、地域課題に対してより深いアプローチが可能となります。

このシステムは、すでに試験的に導入され、2025年7月15日から正式に各自治体へのサービス提供が開始されます。今後の展開が期待されるこの施策は、寄付者が「誰で、どのような関係性を持って寄付したのか」を可視化し、様々な施策を通じて地域の課題解決にブレイクスルーをもたらします。

寄付者を知るための三つの指標

1. 返礼品が好き
3年連続で同じ返礼品を選ぶ寄付者は「自治体ファン」と見られがちですが、実際にはその返礼品に魅力を感じているケースも多くあります。だからこそ、地域への興味が育まれるような施策が必要です。

2. 活動への共感
ふるさと納税は単なる通販ではありません。寄付の使途を明確にし、活動報告を行うことで、「あなたを応援する自治体」としての信頼関係が形成されていきます。

3. 町にルーツあり
最も地域人口に近いのは、家族や思い出から「ルーツ」を持つ寄付者層です。この層との継続的な対話は、地域の未来戦略において非常に重要な要素となります。

地域のパートナーとしてのイミューのビジョン

株式会社イミューの代表、黒田康平氏は、「地域に根を張り、日本を興す」という明確なビジョンを掲げています。自治体に寄り添い、それぞれの地域特性を踏まえた独自のコミュニケーション設計を行うことが、地域活性化の鍵であると強調しています。

また、イミューは2023年に北海道に子会社『株式会社シラリカ』を設立し、地域資源のブランド化に向けた取り組みを行いながら、地域支援に力を入れています。このような活動が、ふるさと納税の新たな展開を切り開くことにつながるでしょう。

まとめ

ふるさと納税はただの寄付ではなく、地域との関係を深める重要な手段であるとイミューは指摘しています。これからの「ふるさとリピートマップ」は、地域の特性を活かし、寄付者との新たな関係を築く媒体としてさらなる進化を遂げることでしょう。地域との切り込みの姿勢が、持続可能な地域づくりの実現に向けた大きな一歩となるはずです。