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国内旅行における情報メディアの重要性

近年、国内旅行の計画を考える際に、どのような情報メディアが活用されているかについて、gooリサーチが実施した調査結果を基に、その傾向を浮き彫りにしたいと思います。この調査は春の行楽シーズンを前に、旅行の起点となる情報源を明らかにすることを目的として行われました。

調査の概要

調査の実施時期は2013年1月23日から28日までの5日間で、1,500名からの有効回答を得ました。回答者は20代から60代までの男女で、さまざまな居住エリアから均等に選定されています。

旅行を思い立つきっかけ

調査結果によると、旅行を思いつくきっかけとして最も多かったのは「過去に旅行で訪れた体験」で、次いで「家族や知人の口コミ」が挙げられました。このことから、自らの体験が次回の旅行計画に大きな影響を与えることが確認されました。

興味深いのは、オフラインでの情報収集、特に「旅行会社のパンフレット」や「テレビ・雑誌の特集」の重要性が見過ごされがちですが、実際には多くの旅行者がこれらの情報源を参照している点です。これにより、旅行を考える最初の段階ではオフラインメディアが果たす役割の重要性が示されています。

具体的な旅行計画の立て方

具体的な旅行計画を立てる際には、口コミの影響が大きく、実に3割の人が家族や知人から聞いた情報を利用しているとのこと。また、宿泊予約サイトや観光協会の公式サイトも利用されています。これらの結果は、Offline to Online（O2O）の情報収集の流れが確立されていることを示しています。すなわち、最初のインスピレーションはオフラインメディアから得て、進んで具体的な情報はオンラインで探すというスタイルが確固たるものになっています。

国内旅行の人気スポット

国内旅行の目的地としては、東京都、北海道、神奈川県が人気で、特にシニア層からはこれらの地域が高く評価されているのが特徴的です。興味深いことに、性別によっても人気のスポットに違いが見られ、男性は京都府を、女性は静岡県を好む傾向があります。

旅行の目的

旅行の目的に関しては、温泉が35.1%と最も高く評価されており、次にグルメや特産品の購入が続いています。「何もせずにのんびり過ごしたい」という人も意外と多く、これも重要な旅行の目的として認識されています。

結論

国内旅行のプランニングにおいて、情報メディアの利用は非常に多岐にわたります。旅行を決めるきっかけは主にオフラインで拾われ、具体的な計画段階に進むとオンラインメディアが重要になります。この調査結果からは、国内旅行者にとって、情報メディアを適切に活用することが満足度の高い旅行体験につながることが示されています。今後の旅行計画には、このO2Oの活用を意識していくことが重要だと言えるでしょう。また、旅行の際に依存する情報源を意識することで、旅行の質を向上させるきっかけとなるはずです。

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