電通が発表した最新の欲望未来指数。消費意欲は依然として高水準を維持

電通の最新「欲望未来指数」が示す消費者心理

株式会社電通が、消費者の欲望を測定する「欲望未来指数」の最新版を発表しました。この指数は、過去の消費行動から得られたデータをもとに算出され、消費者の心理を反映しています。

1. 欲望未来指数の現状

最新の「欲望未来指数」は250.0という数値になりました。これは前回の253.9から微減ではありますが、前年同月比でも高い水準が続いていることが確認されました。この指数は、消費者が持つさまざまな欲求や価値観を視覚化したもので、消費意欲が活発であることを示しています。

1.1 消費に対する「心が動く調査」

この指数は、消費者が「欲しい」「やりたい」といった感情にどのように反応しているかを解析することで作成されたものです。2023年11月からは15～19歳の調査対象が追加され、より幅広い視点から消費意欲の変動を観察できるようになりました。

1.2 消費者の欲望傾向

調査結果によると、「欲しいものがある」と答えた人の割合は68.3%に達し、前回と比較して1.5ポイントの増加を見せています。ただし、特定の欲望、例えば「役割でつながる欲望」や「腕を磨くことへの欲望」は減少傾向にあるため、消費者は自分の欲望を「満たすための選択肢が少ない」と感じているようです。

2. 消費トレンドの変化

電通の分析によれば、来年の消費トレンドとして「セルフカルチャー消費」が挙げられています。これまでの生活様式や文化を見つめ直し、それを自分らしさに再編集する動きが見受けられます。自分の過去の好きな要素を取り入れたり、他人の選択や行動を参考にすることで、自身の文化を形成していくスタイルが注目されています。

2.1 セルフカルチャー消費の具体例

このトレンドは、特に「平成女児」ブームのように、懐かしさを感じさせる過去の文化が再評価されていることに顕著に表れています。消費者は、自分自身のアイデンティティを再確認するために、過去の経験や記憶を重要視し、それに基づいて新たな消費行動を展開しているのです。

2.2 欲望の再構築

「11の欲望」に基づく調査結果からも見えるように、消費者の欲望は多様性を持ちつつも、自己表現の手段としての消費行動が高まっています。特に「私の個性を確認するための消費」に対する動きは強まっており、マーケティング戦略としても個々のニーズに応えるようなアプローチが求められています。

3. 今後の展望

電通は今後も、消費者行動に関する理解をさらに深め、マーケティング活動の改善・効率化に取り組んでいきます。彼らの研究は、消費者の「欲望」を理解することで、企業が新たなマーケティング戦略を構築するのを助けるものです。消費者の心の動きを捉え、彼らが望む体験を提供することが、今後ますます重要になるでしょう。