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CATSとDEJAMの業務提携が広告運用を変える

2023年10月、CATS株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：松本 勇）と株式会社LeanGo（本社：東京都目黒区、代表取締役：平井 翔吏）は、広告効果の可視化とROAS（広告投資収益）の最適化を実現するための業務提携を開始したことを発表しました。これは、広告プラットフォームの進化を目指す重要な一歩と言えるでしょう。

業務提携の背景

CATSが展開する広告プラットフォーム「CATS」は、CAPI（コンバージョンAPI）を駆使して広告効果を正確に測定しています。その結果、業務の負担を軽減しつつ、費用対効果を最大化することを目指しています。このプラットフォームの特徴は、ワンタグ方式を採用しており、複数の広告を一元管理できる点です。

一方、LeanGoが運営する「DEJAM」は、フルファネル型のマーケティング支援ツールを開発しており、包括的な機能を提供しています。現在のラインアップには「LP制作」や「Webサイト分析」、「ABテスト」に加え、特許出願中の機能として「広告キャンペーンごとにLPを出し分ける配信比率の自動最適化」が含まれています。このように、DEJAMは広告運用を支援するための多彩な機能を提供し、国内の広告代理店やマーケティング企業での導入実績を重ねています。

互いの強みを活かす

CATSとDEJAMの提携は、両社の強みを融合させることで、広告運用支援機能の実装を加速します。これにより、マーケティングツールの併用を不要にし、業務の生産性を向上させるだけでなく、余計なコストの削減も目指していきます。特に、マーケティング市場における人材不足に対処するために、本提携によって生成されるビッグデータを利用して、マーケティングのAGI開発も視野に入れています。将来的には、「人間がマーケティング業務を行う必要のない世界」の実現に寄与することを目指しています。

企業の声

この事業提携について、LeanGoのCEOである平井翔吏氏は、DEJAMを導入している企業からのリクエストが高まる中、広告運用に必要な機能の開発が求められているとコメントしました。特に、媒体CV（コンバージョン）とDEJAMのCVの不一致問題を解消する必要があると指摘し、CATSとの連携による環境整備の重要性を強調しています。これにより、ユーザーにとっての利用価値がさらに高まると期待されています。

一方、CATSの松本勇社長は、広告運用の複雑化に伴い、特化したツールが求められていると述べ、広告代理店に対する包括的な価値提供の必要性を強調しました。実際、クライアントからは異なるツールを使用することによる運用方針への影響が多く寄せられています。ここでDEJAMとの提携が実現したことで、顧客に対する提供価値が大きく向上すると見込んでいます。

今後の展望

CATSとDEJAMの提携は、マーケティング業界における新たな潮流を生むことが期待されています。また、迅速な事業連携を進め、顧客への価値提供を強化する姿勢が、今後の業界の発展にも大きく寄与することでしょう。両社の共同開発がどのように進行し、マーケティングの未来を形作っていくのか、その動向から目が離せません。

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