Z世代の観戦スタイル変化とその未来を見据えた新たな形

Z世代の観戦スタイル変革とその文化的影響

2025年に東京で開催される世界陸上。これまでの大会は数多くのアスリートの活躍を観客の前で披露し、多くの感動を生み出してきました。しかし、最近の調査から明らかになったのは、Z世代におけるスポーツ観戦のスタイルが劇的に変わりつつあるということです。

Z世代はライブ派よりも切り抜き動画派

Z-SOZOKENが行った調査によると、なんとZ世代の44%が「切り抜き動画」を選好していることがわかりました。これは、かつては多くのファンが会場やテレビで直接観戦していたことを考えると、大きな変化です。一方で、ライブ観戦を選ぶ割合はわずか17%にとどまっています。これにより、Z世代は競技の熱をその場で感じる体験よりも、誰でもシェアできる短尺動画を通じて楽しむことが主流になってきています。

この切り抜き動画は、SNSなどを通じて人々の共感を得るために重要な役割を果たしています。つまり、Z世代にとってスポーツ観戦は「結果を確認する」行為から、「共感を生む瞬間をシェアする」行為に進化しているのです。これは、観客として観戦するだけでなく、共作者としてその瞬間を捉え、発信することを求める姿勢が反映されています。

感動の価値観が変わる

調査によれば、Z世代が最も惹かれる瞬間は「ゴールの瞬間」で、これに対する支持は37%にもなります。逆に、努力や自己ベスト更新よりも、視覚的にインパクトのある場面が重視される傾向が明らかになっています。この変化は、Z世代がスポーツを「ストイックな挑戦」として捉えるのではなく、SNSでの共感を生むエンターテインメントとして受け止めていることを示しています。

さらに、Z世代は選手の素顔や日常にも高い関心を寄せています。観戦において重要視される情報は、試合結果や記録よりも選手のプライベートな側面や人間味です。これに対して、企業や大会の運営者は、ただ結果を提供するのではなく、選手のありのままの姿やストーリーを伝える必要があるでしょう。そして、選手を支える理由としても「実力」だけでなく、「人柄」や「SNSでの発信力」が重視されるのです。

日常生活の中での応援

また、Z世代の推し活のスタイルにおいては、アパレルグッズの需要が38%を占める結果となりました。従来の観戦グッズは観賞用が主流でしたが、Z世代は日常に溶け込む応援スタイルを好む傾向が強まっています。スポーツ観戦が生活の一部として統合されつつあり、それを自己表現の一環として楽しむ様子が見受けられます。

カルチャーとの融合が鍵

さらに、Z世代にとってスポーツは競技性だけに留まらず、音楽やアニメといったカルチャーと交差する場ともなっています。調査では、音楽フェスとのコラボなどを期待する声が多く、ただ競技を観るだけではなく、一緒に楽しむ空間が求められています。このような新たな観戦体験はZ世代を惹きつけ、イベントそのものをカルチャーの集合体として位置づける要素といえるでしょう。

参加型観戦が新常識に

Z世代が求める観戦方法では、選手目線のカメラや優勝予想ゲームが好評で、体験参加型の要素が重要視されています。彼らは、ただ見るだけでなく、自らの体験を深められる仕組みを望んでおり、SNSでのライブ配信やメタバース観戦のような新しい観戦スタイルの実現も求めています。

未来のスポーツ観戦本格化

これらの調査結果は、Z世代が観戦する上での価値観が急速に変わっていることを示しています。彼らにとってスポーツ観戦は、一過性のイベントではなく、彼らのライフスタイルと文化の一部であり続ける必要があります。大会運営者や企業にとっても、Z世代のニーズに合った新たな場づくりや体験の提供が、今後のスポーツ界における成功のカギを握るでしょう。