株式会社HiOLIが目指す地域価値の再発見と持続可能な未来

株式会社HiOLIによる地方創生への挑戦

東京都目黒区に本社を置く株式会社HiOLIは、「地域の価値を未来へ紡ぎ、想いをつなぐ新たな架け橋となる。」という新たなパーパスを掲げ、地方創生事業へ本格的に関与する意欲を示しています。

進化するブランドーあさぎり牛乳

HiOLIは、朝霧乳業株式会社及び株式会社たこ満との「あさぎり牛乳」ブランドを共同運営し、その活動が1周年を迎えました。この協業を通じて日本各地に存在する未発見の地域資源を掘り起こし、都市部のニーズに応じた形で提供しています。これにより、消費者が地域文化を感じることができるブランド体験をデザインしており、今後は更なる展開を図るとしています。

「一度立ち寄ってみたい」と思わせる店舗が多く出現し、首都圏や関西地域にも常設店を設ける予定です。また、POP-UP STOREでの催事も計画中で、地域の魅力をダイレクトに体験できる機会を創造します。

地域資源を活かした新スイーツブランドの創出

さらに、HiOLIは新たなスイーツブランドの開発も始めています。2026年の冬に首都圏・大都市圏の主要百貨店での催事を通じて、市場に新たな価値を提供することを目指しています。この新しいプロジェクトでは、地域と都市との相互作用を通じて、持続可能な循環を模索し、独自の食文化の創出を目指します。

パーパスの刷新がもたらす未来

「手触り感のある温かさ」や「人との繋がり」を大切にするという新たなパーパスに至った背景には、現代が進むAIやデジタル化の効率化に対する疑問があります。食や文化が人々の感情にどれだけ影響を与えるかを再認識し、地域の熱意と都市の敏感さを結びつけることにより、よりやさしい社会の実現を目指しています。

代表者の言葉

株式会社HiOLIの代表取締役である平岡晃は、「情報化時代においては、私たちにしかできない価値が求められている」と強調し、共同と共創の重要性を語ります。「生産者の思いを消費者に、消費者の感性を生産者に伝える対等な関係を築くことが、私たちの目標です」とも言っています。具体的には、持たざる経営を基本とし大規模な製造・流通とは異なるアプローチで地域の素晴らしさを都会に届けることを目指しています。

今後の展開としてあさぎり牛乳が持つ従来の価値を再確認し、地域文化を持続可能に発展させるプロジェクトを進めていく予定です。