東南アジア市場における日本伝統の藍染に関する消費者意識を探る

東南アジア市場における日本の藍染の魅力と意識調査

日本の伝統工芸である藍染が、シンガポールやベトナムを中心とした東南アジアの市場でどのように受け入れられているかを調査した結果についてご紹介します。日本の藍染は、古来より受け継がれてきた美しい技法で、特にその深い青色は多くの人々に愛されています。しかし、実際にこの技術がどの程度知られているのか、また消費者がどのように感じているのかは興味深いポイントです。

藍染の基本と認知度

藍染は植物から抽出した天然染料を用い、布や糸に濃い青色を施す日本特有の技法です。最近の調査によると、伝統工芸品に興味を抱く人々の中でも
「耳にしたことはあるが詳しくは知らない」という声が過半数を占める結果となりました。特に、ベトナム国では39%が「よく知っている」と回答しましたが、他の国では20%台に留まっています。

各国での人気商品とその理由

調査では、藍染の商品コンセプトとして「手ぬぐい」、「暖簾」、「食器」の3種を提案しました。結果は国ごとに異なる興味を示しました。日本国内では「手ぬぐい」と「食器」が40%で最も人気がありましたが、「暖簾」は20%とやや低い関心を集めています。一方、シンガポールでは「暖簾」が38%でリーダーシップを取り、その他の2つも30%台で分散しています。ベトナムでは「食器」が42%で最も人気の高い商品でした。

購入意欲を左右する理由

この調査では、興味を引く理由も掘り下げました。「手ぬぐい」の場合、日本では「価格が適正」と感じたことが理由の多くを占め、シンガポールでは「デザインが魅力的」と評価され、ベトナムでは「色合いが美しい」という回答が多く見られました。また、「暖簾」については、日本とシンガポールで「色合いの美しさ」が高く評価されました。

「食器」に関しては、日本では「デザインが魅力的」との理由が多く挙げられ、シンガポールとベトナムでは「色合いが美しい」という意見が多数を占めました。特にベトナムでは、独自性や品質の高さが評価されており、藍染食器のユニークなデザインや技術が支持されています。

調査概要

- 対象国: 日本、シンガポール、ベトナム
- サンプルサイズ: 日本100名、シンガポール190名、ベトナム181名
- 対象者: 16歳以上、各国の伝統工芸品関心層に属する消費者
- 調査方法: Koeeruによるオンライン調査

このように、日本の伝統工芸である藍染は、その魅力や価値が東南アジアの消費者にどのように受け取られるかを理解することが、今後の海外展開戦略において非常に重要な鍵となるでしょう。これからも、伝統と現代の融合を図りながら、その魅力を世界中の人々に伝える努力を続けていきたいと考えています。さらに詳しいレポートは、Koeeruの公式サイトからダウンロード可能です。