トリップアドバイザー、2026年版インバウンドレポートを発表！体験重視の旅行トレンドが浮き彫りに

トリップアドバイザーが発表した2026年版インバウンドレポート

世界最大の旅行ガイドプラットフォームであるトリップアドバイザーが、訪日旅行に関する新たな調査結果を公開しました。このレポートでは旅行者の興味や決定方法、地方観光の意欲、さらにはAIの活用状況に焦点を当てています。

体験重視の旅行トレンド

最近の調査によると、旅行計画の際に「どこに行くか」よりも「何を体験するか」が重要視されていることが分かりました。「体験」や「旅行スタイル」を基に旅行先を決定する旅行者の割合は37%で、伝統的に旅行先を先に選ぶことが多かった29%を上回る結果となっています。また、トリップアドバイザーによる1月の発表によれば、ペット同伴の旅行予約が260%も増加し、抹茶や茶道の体験予約に至っては280%の増加を記録しています。これは旅行者が観光地に訪れるだけではなく、具体的な体験や学び、人とのつながりを求めていることを示しています。

さらに、85%の旅行者が訪日旅行の計画を特別な体験を中心に組み立て、75%が「日本独特の体験」が予約の決め手であると答えました。茶道や酒蔵見学、寿司作り、さらには四季の美しさを体験できる自然探訪が重要な要素とされています。

地方への関心と課題

旅行者の88%が東京、京都、大阪以外の地域への訪問に意欲を示し、86%がゴールデンルート外の地域を訪れる可能性があると回答しました。特に九州への関心が36%と最も高く、次いで北海道と東北がそれぞれ30%と続きました。「その地域ならではのユニークな体験」が34%で決め手となり、アクセスやSNS、友人・家族からの推薦を上回る結果となっています。これは、地方にはその土地独自の自然や文化、食の体験が求められていることを示しています。

ただし、地方観光には情報不足やコミュニケーションの壁、公共交通機関のアクセス性に関する課題が残されています。旅行者が地方を訪れたいと考えつつも、安心して行動に移せていない現状が浮かび上がります。このため、地方ごとの体験価値を明確にし、アクセスや旅程の情報を多言語で発信することが、観光業にとって今後の鍵となるでしょう。

持続可能な観光への関心の高まり

近年、訪日客数の回復に伴い、特定の観光地や時間帯への混雑が問題視されています。報告によれば、68%の旅行者が観光地の混雑を懸念し、89%が時間指定の入場やオフピークの利用に追加料金を支払う意向を持っています。これは、旅行者が混雑を避けてより良い体験を求めていることを示唆しています。

AIの影響と口コミの重要性

調査では、AIが旅行計画の情報源としてSNSに次ぐ重要性を持っていることが明らかとなりました。不安な要素もありますが、最終的な予約判断には90%の旅行者が口コミを重視しています。これは、AIが初期段階でのインスピレーションや旅程設計に役立ちつつも、最終的な決定には信頼される口コミが不可欠であることを示しています。

トリップアドバイザーのスコット・ウェゲナー氏は、この調査結果について「体験重視の旅行が主流化し、AIと口コミが新たな意思決定の要素として機能している」と述べています。私たちは旅行者がより快適に旅行を計画できるよう、AIを活用したツールや情報提供に努めていきます。