AI検索パートナーズの調査が明らかにしたBtoB広告代理店の選び方

BtoB広告代理店選びの新しいアプローチ

TechSuite株式会社が運営する「AI検索パートナーズ」の最新調査が、BtoB広告代理店選びにおけるAIの影響を明らかにしました。本調査では、主要なAIプラットフォームであるChatGPT、Google AI Overviews、Microsoft Copilotの3つを用いて、実際の検索データをもとにBtoB広告代理店、BtoBマーケティング会社、リード獲得支援会社に関する情報を収集しました。

調査の背景

近年、BtoBビジネスにおいては、「まずAIに尋ねる」というスタイルが定着しつつあります。AIを利用することで、要件に最適なサービスを探し出す手助けをしてくれるため、多くの人がこの手法を活用しています。これまで、どのAIがどんな情報を元に回答しているかについての詳細な分析はあまり行われてきませんでしたが、TechSuiteの調査によってその実態が見えてきました。この調査は、特定の企業の優劣を判断するものではなく、AIの回答の内容を集計した結果を示しています。

調査結果のポイント

1. 分散型選択の傾向
最も多く名前が挙がったBtoB広告代理店は、登場率がわずか18.1%でした。続いて、ABM（アカウントベースドマーケティング）専門のコンサルティング会社が16.7%、独立系の運用型広告代理店が12.5%となり、129社が観測されました。

2. 相談内容による選択の変化
質問者の立場によって、挙がる会社の種類が異なることもわかりました。特に、ウェビナー集客や展示会後のフォロー施策など、具体的な相談内容では集客支援型や営業代行型の会社が多く挙がっています。

3. AIによる回答の違い
BtoB専門の企業が最も多く挙げられたのはChatGPTで、なんと50.0%の登場率でしたが、Google AI Overviewsではゼロという結果となりました。AIの特徴によって、挙げられる会社の偏りが顕著に現れています。

4. 根拠情報源の偏り
AIが情報の根拠としているのは、事業者自身の公式サイトが73.6%と最も多く、続いて情報メディアからの引用が21.5%となり、自社の情報発信と比較メディアへの掲載両面が重要であることが示唆されています。

調査概要

本調査の対象AIはChatGPT、Google AI Overviews、Microsoft Copilot、地域は日本、調査時点は2026年11月のデータを基にしています。実施したのは72件のAI回答を基にしたもので、選定された質問は24項目、各AIの回答で挙げられた企業名と引用元URLを集計・分類しました。

詳細版レポートの入手方法

調査結果の詳細版レポートには企業名を含むAI登場率ランキングや質問プロンプト、各AIの比較、引用元ドメインのランキングまでが含まれています。興味のある方は、ぜひ資料をダウンロードしてみてください。

AI検索パートナーズについて

AI検索パートナーズは、各種AI検索に対応したAI検索最適化の専門コンサルティングサービスを提供しています。その特徴は、戦略設計からコンテンツ改善、構造改善までを一貫して支援する点です。特に、AIを活用したマーケティング領域においては、導入実績も多数あり注目を集めています。

TechSuite株式会社の概要

TechSuite株式会社は、生成AIを活用しマーケティング、HR、DX領域のサービスを展開している東京本社のスタートアップです。現在、「AI検索パートナーズ」はこれまでにないBtoBマーケティングのアプローチを提供し、業界の圧倒的先駆者としての地位を築いています。

詳細情報や資料請求は、公式ウェブサイトをご覧ください。