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ORIX HOTELS & RESORTSは、設立から3年経ち、新たに充実したブランドポートフォリオを展開します。これにより、顧客の多様なライフステージに応じて選びやすいホテルや旅館を提供し、訪れる楽しさを感じてもらうことを目指しています。

今回のポートフォリオは、「ブランドシリーズ」と「単館シリーズ」の2つに大別され、さらに「ブランドシリーズ」では、ラグジュアリー、アップスケール、ミッドスケール、カジュアルの4つのカテゴリーに分かれています。このように細分化することで、各ブランドの特性やポジショニングが明確化され、利用者は自身の好みに合ったホテルを簡単に選べるようになります。

新たに加わる「カジュアル」カテゴリーのクロスライフは、ライフスタイルホテルとして位置づけられています。地域との繋がりを重視し、宿泊者が「自分らしい場所」として感じられるようなあたたかい空間を目指します。そして今秋、福岡初出店となるクロスライフ博多天神とクロスライフ博多柳橋が開業する予定です。

また、フラッグシップとなる「ラグジュアリー」カテゴリーの「佳ら久」は、「麗らかな活力が生まれる場所」というコンセプトのもと贅沢な旅館リゾートが展開されます。2020年に開業した箱根・強羅に続いて、伊豆・熱海エリアにも新たに開発中です。

新ブランドポートフォリオの一環として、地域に密着した旅館を集めた「旅館コレクション」も新設されました。ここには、和の伝統を重んじ、地域に根付いた個性を持つ旅館が並び、落ち着いた温泉環境や地元食材を生かした食事が楽しめます。これにより、宿泊者だけでなく地域全体を楽しむゆったりとした時間を提供していきます。

「単館シリーズ」には、会社の基盤を築いてきた「別府温泉 杉乃井ホテル」などが含まれています。杉乃井ホテルは2019年から開始した大規模リニューアルプロジェクトにおいて、確実に進化を遂げています。2025年の完成に向け、段階的に改装が進められ、フラッグシップとなる新宿泊棟や新たなアミューズメント施設の改修も予定されています。

また、今回の新ブランドポートフォリオに合わせて、公式ウェブサイトもリニューアルされました。7月10日まで、抽選で宿泊券が当たる特別キャンペーンも実施中です。

最後に、地域に寄り添った施設運営を行うことを約束し、持続可能な社会の実現に向けての取り組みも強化しています。地域の企業や自治体と共に新しい観光資源の発掘を進めながら、顧客に新しい価値を提供できるよう努めていきます。私たちORIX HOTELS & RESORTSは、来ていただくすべての方に「また行きたい」と思っていただけるレジャーの場を実現していきます。

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