メディア関係者のプレスリリース選定基準に関する調査結果

メディア関係者が求めるプレスリリースの基準

株式会社レイクルーは、プレスリリースの重要性とその選定基準を探るために、メディア関係者を対象にした実態調査を実施しました。この調査では、メディアがどのような基準でプレスリリースを選んでいるか、どのような要素が記事化を促進するのかを詳しく分析しています。

背景

現代は、情報過多の社会と言われ、企業が自社の情報を効果的に発信するのがますます難しくなっています。そのため、消費者やメディアは情報の信頼性と客観性を一層重視しており、プレスリリースが記事として取り上げられる可能性は、これまで以上に慎重に評価されています。レイクルーはこのような状況に鑑み、プレスリリースを用いて記事を作成するメディア関係者がどのように情報を選定しているのかを探ることを目的としました。

調査結果

プレスリリースチェックの曜日

調査結果によると、メディア関係者の7割以上がプレスリリースを確認する曜日に決まったものがないと回答しています。「月曜日」が21.7％で2位、「金曜日」が19.3％で3位という結果であり、平日であれば曜日に関係なくチェックが行われている傾向が浮き彫りになりました。

重要視される要素

記事化候補にするプレスリリースの選定では、最も重視される要素が「話題性」で29.8％、次に「社会性・公共性」が26.5％、最後に「新規性・独自性」が18.1％という結果になりました。特に話題性が重要視されることが確認され、メディアが読者の興味をひく情報を発信するために何を求めているかが明確になりました。

記事化しやすい特徴

記事化されやすいプレスリリースの特徴として、1位は「読者の関心を引きやすいテーマ設定」で45.2％、次が「データやエビデンスが明確で信頼性がある」もので43.4％と示されています。このような条件を満たすことで、リリースの持つ力が最大限に引き出されるといえます。

調査データの重要性

件の中では、調査データを含むプレスリリースは、記事化の可能性を高めると答えたメディア関係者が約8割に達しました。データの信頼性を重視する人が多いことも分かり、具体的には調査実施企業やデータ提供元、調査方法の透明性などがポイントに挙げられました。

まとめ

この調査を通じて、メディア関係者がプレスリリースをどのように選定しているのか、またその際に重要視されている要素が明らかになりました。企業が自社情報を効果的に発信するためには、話題性や社会性、信頼性が兼ね備えられたリリースが必要不可欠です。今後、株式会社レイクルーはこのような基準を踏まえた調査PR企画を通じて企業の情報発信を支援していく方針です。