広告施策の実態と変化を探る株式会社レイクルーの調査レポート

調査結果から見える広告施策の現状

株式会社レイクルーは、企業のマーケティング担当者を対象にした最新の調査を行い、広告施策の実態とその変化を明らかにしました。調査の結果、2025年7月10日から18日の期間にわたって実施され、273名の企業マーケティング担当者が参加しました。

マーケティング担当者が語る広告効果

調査によれば、3年前と比較して自社の広告効果が向上したと回答した企業担当者は40％未満。「変わらない」とした割合が39.5％にものぼり、広告効果が上がったとする声は少数派となっています。このことは、現代の広告環境がますます厳しさを増していることを示唆しています。具体的には、企業の担当者からは「広告予算の削減」や「市場環境の悪化」が広告効果の低下要因とされ、多くの企業が頭を悩ませていることが浮き彫りになりました。

広告効果向上の要因とは？

一方で、自社の広告効果が向上したと回答した担当者が考える要因には、企業の認知度や信頼性の向上、新しい広告手法の導入が挙げられています。多くの企業が「SNS・動画広告」を利用しており、その効果を実感していることも見逃せません。最も効果が高かったとされる広告施策が「SNS・動画広告」であることは、今後のマーケティングの方向性を左右する重要なデータです。

今後のマーケティング戦略

さらに、企業のマーケティング担当者が未来に向けて注力したい領域として、「データやAIを活用した顧客体験（CX）の高度化」が選ばれています。この点において、企業は今後の戦略を見直し、より個別化されたサービスを提供する必要性をも痛感しているようです。特に動画コンテンツやリッチメディアを活用したエンゲージメント強化が求められています。

まとめ

株式会社レイクルーの調査から、企業の広告施策は変化しているものの、広告効果には依然として課題が多いことが明らかになりました。3年前と比較して広告効果が向上したという声が少数を占める中で、新しい手法を取り入れ、データ活用を進めることが重要です。多くの企業が信頼性の向上を図りながら、未来に向けたマーケティング戦略を練ることが今後のポイントとなるでしょう。株式会社レイクルーは、広告の改善を目指す企業へ向けて、調査PRを提供し、ブランド力強化のサポートを行っています。