スターバックスが提唱するリユース文化の新たな試み「タンブラーチャレンジ」とは？

スターバックスがリユース文化を促進する新プロジェクト

スターバックスコーヒージャパンが、2025年5月から国内3か所で実施する「スターバックスタンブラーチャレンジ」は、マイタンブラーを楽に使うことを促進する参加型プロジェクトです。

タンブラーチャレンジの目的

このチャレンジは、お客様に「タンブラーを使いたくなる瞬間」を創出し、リユース文化を育てることを目的としています。これまでスターバックスでは、マグやグラスの提供やタンブラーを持参した際の割引サービスを通じてリユースを推進してきました。

2023年5月に始まった「タンブラー部」というプロジェクトでは、みんなで楽しむことをテーマに、マイタンブラーを促進する活動を行っています。日常的にマイタンブラーを持ち歩くことのハードルを下げ、より多くの人々に共感を呼び起こすために、様々な協働企画が実施されています。

「タンブラーを使いたくなる瞬間」とは？

このプロジェクトの核心は、お客様が自然とマイタンブラーを利用したくなる瞬間を作り出すことです。音楽イベント、大学キャンパス、地域コミュニティーが連携して、三つの異なる文脈で「タンブラーチャレンジ」が展開されます。

今回の取り組み内容

1. タンブラーチャレンジ＃1
- 平井大さんとのコラボレーション では、音楽フェスでのスターバックスブースを設置し、マイタンブラーを持参したお客様にはアイスコーヒーを無料提供するという取り組み。複数の公演で5,067杯の提供があり、参加者からも好評を得ました。

2. タンブラーチャレンジ＃2
- 関西学院大学店でのMY TUMBLER WEEKS では、マイタンブラーを利用しやすいよう、リユーザブルカップを割引価格で提供し、学生たちが環境意識を高める機会を作りました。

3. タンブラーチャレンジ＃3
- 湘南蔦屋書店での地域活動として、マイタンブラー利用が地域貢献につながることをテーマに、サステナブルな取り組みを行い、参加者の意識を高めました。