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近年、若者のライフスタイルは急速に変化しています。特に、SNSが日常生活に根付いてしまった今、オールドメディアとも言える紙媒体の存在意義は問われています。最近の調査によると、令和の若者たちの約80%が今年中に紙の雑誌を購入していないとのこと。この結果に驚かれる方も多いかもしれませんが、実際に聞いた声には、納得できる理由がたくさんあったのです。

調査は、マーケティング情報サイト「ワカモノリサーチ」が実施し、15歳から20歳までの男女に対して行われました。質問はシンプルで、『あなたは今年“紙の雑誌”を買いましたか？』というもので、その結果、実に79.6%の若者が「買っていない」と回答したのです。これは、非常に驚くべき数字です。

彼らが雑誌を購入しない理由はさまざまで、その中でも特に多かったのが、紙の雑誌には興味がないという声です。「雑誌に興味がない」「読まない」という意見が目立ち、“無関心”に近い様子が伺えます。紙の雑誌は、もう彼らの生活にとって選択肢の一つになっていないようです。スマホやSNSで、簡単に情報を得ることができるこの時代、むしろ紙の雑誌は“ガラケー”のような存在になっているかもしれません。

また、経済的な理由も大きいようです。「雑誌は高い」「無駄使いだ」などの声に加え、「お金がないから」といった切実な理由が挙げられていました。若者にとって物価が上昇している中、限られた資金をどこに使うかが重要になるのは当然だと言えるでしょう。そのため、彼らにとって購買選択肢の中で紙の雑誌はかなり低い位置付けにあることがわかります。

さらに、満足いくような雑誌の内容がないという意見も増えており、「欲しい雑誌がない」や「付録に興味がない」といった声がありました。流行が細分化し、憧れの有名人が多様化しているために、雑誌編集者たちも何を持って雑誌を作ればいいのかが難しくなってきています。このような事情が、雑誌のクオリティにも少なからず影響を及ぼしているのでしょう。

逆に、紙の雑誌を購入すると答えた若者は20.4%いました。彼らの理由は主に「推しがいるから」でした。「推しの特集があったから」といった意見も多く、内容よりも“推し”の存在が購買の決定要因となっていることがわかります。彼らにとって、“推し”が登場する雑誌が大きな魅力となり、内容を問わずに購入につながるようです。

その他に、「可愛い付録がついているから」と、付録目当てで雑誌を購入する若者もいました。しかし、驚くべきことに、雑誌の内容に一切関心を持たず、付録だけが欲しいという意見も多く寄せられていました。これは、今後の雑誌業界で大きな課題になるかもしれません。付録だけを目的に雑誌を購入し、実際には内容を読むことがないという状況が進むと、雑誌の存在意義そのものが問われることになるでしょう。

このような調査結果から見えるのは、令和の若者が求めるのは“推し”や“付録”、そしてそれに伴う体験だということです。紙の雑誌が生き残るためには、まさにこの二つが鍵を握っていることは間違いなさそうです。

最後に、男子高校生の中には「雑誌特有の匂いが好き」といった、少し大人な意見も散見されました。このような感覚は、紙の雑誌ならではの魅力とも言えますが、果たしてこれにどれだけの意味が持たれるのでしょうか。

調査の詳細は、ワカモノリサーチのウェブサイトで見ることができます。今後、この業界がどのように進化していくのか、その動向に注目していきたいものです。

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