訪日リピーターの消費行動を深掘りした調査結果が明らかに

ファストインサイト株式会社は、2026年に実施した独自の訪日インバウンド調査を通じて、近年の訪日外国人の傾向を明らかにしました。対象となったのは日本を過去12ヶ月以内に訪れた中国、台湾、韓国、タイ、アメリカの生活者100名です。調査の結果、「初めての日本」を訪れる観光客は減少し、リピーターが主流となっている実情が浮き彫りになりました。

主な調査結果

調査によれば、訪日した観光客の77%が2回以上のリピーターであり、そのうち42%が4回以上訪れたヘビーリピーターというデータが示されました。この結果は、初訪の興奮が伴う典型的な観光ルートがもはや主流ではないことを示唆しています。

最大の支出は「日常の食」であること

訪日者の支出の中で最も多かったカテゴリーは食事・飲食で、実に67%がこの項目に集中しました。その特徴は、高級レストランにお金を使うのではなく、ラーメン店や屋台、コンビニといった日常的な食事にお金を支出しているという点です。観光客は、地域の人々が日常的に楽しむ食文化を積極的に体験している様子がうかがえます。

旅行情報の収集がAI中心にシフト

興味深いことに、旅行に関する情報の収集方法も変化しています。調査参加者の28%がAIチャットボットを情報源として挙げ、旅行代理店（21%）や公式観光サイト（22%）を上回る結果となりました。この変化は、消費者の情報収集行動が旅行業界が想定するよりも早く進化していることを示しています。

このように、訪日リピーターの消費行動は多様化し、新しいトレンドが生まれています。これからの訪日観光業界は、このデータをもとにさらなる戦略を立てていくことが重要です。