スマホ新法がアプリ市場に与える影響と今後の見通しを解説

スマホ新法とは何か

2025年12月18日から施行される「スマートフォンにおいて利用される特定ソフトウェアに係る競争の促進に関する法律」、通称スマホ新法は、日本国内のスマートフォン市場において競争を促進することを目的としています。この法律の施行は、特にアプリ事業者に影響を与えるとされ、特に「アプリ外決済への直接誘導」や「第三者アプリストア」の解禁が注目されています。

調査の概要

マーケティングソリューションを提供するRepro株式会社は、アプリ事業者220名を対象に「スマホ新法とアプリ外決済・課金についての事業者調査」を実施しました。この結果を受けて、スマホ新法がアプリ市場に与える影響について詳細な分析を行いました。調査は2025年10月31日～11月4日の日程で実施され、アプリの年間売上規模が5億円以上の事業者に焦点を当てています。

調査結果

調査の結果、アプリ事業者の約80％以上がスマホ新法への理解を示し、特に「アプリ外決済」や「第三者アプリストア」が今後のビジネスモデルにおいて重要なトピックとして挙げられました。具体的には、

- アプリ外決済の比率は一般的に50％前後であることが明らかに
- 手数料を回避するためにアプリ外決済を採用している事業者が40％に上る
- 90％以上の事業者が将来的にはアプリ外決済を採用する予定だと回答されています。

アプリ外決済の影響

アプリ外決済は、売上に占める貢献度が非常に高いため、事業戦略において重要な位置を占めます。アプリ事業者がアプリ外決済を採用する理由として、手数料の負担を軽減できる点が大きなメリットとして挙げられます。従来はAppleやGoogleが設定した手数料が高いことが障壁となっていましたが、スマホ新法の施行によって新たな選択肢が生まれることとなります。

未来の見通し

今後、アプリ外決済が一般化すれば、アプリ事業者は収益構造を大きく見直す必要があるでしょう。調査によれば、アプリ外決済を導入する専門家やビジネスリーダーは、その成功が企業全体の収益に直結することを理解しています。逆に、国際市場で新たな手数料体系が導入される場合、日本市場にも影響が及ぶ恐れがあり、収益が減少する可能性も否定できません。よって、今後は様々なシナリオを考慮した収益構成のシミュレーションが重要となります。

セミナーの開催

Reproは、スマホ新法施行翌日の2025年12月18日に「アプリへの影響と対策まるわかり編」というテーマの緊急対策セミナーを予定しています。情報交換の場として、参加者が交流できる機会も設けられるため、アプリ事業者にとって有益な内容となるでしょう。参加の申し込みはReproの公式ウェブサイトから行うことができます。