TBSとドコモが提供する新たな広告ソリューションの全貌

TBSとドコモが提携した新しい広告ソリューション

TBSテレビ株式会社（TBS）、NTTドコモ、CARTA ZERO、VOXXの4社が協力し、視聴者に合わせた広告配信とその効果検証が行える新ソリューションを開発しました。この取り組みは、2026年11月5日から提供開始される予定です。

ソリューションの全貌

本ソリューションは、ドコモが保有する1億人以上のdポイントクラブ会員データとTBSの予約型動画広告枠を生かし、各社の強みを結集しています。TVerの視聴シェアでは、2025年度には全放送局でNo.1を達成する見込みです。このデータドリブン型の広告ソリューションは、プロモーション活動の新たな形を提供します。

特徴1: コネクテッドTVを含むターゲティング配信

この新しいソリューションでは、TVerのログイン情報とドコモのデータを連携させ、視聴者ごとに精密なターゲティングが可能です。これにより、従来の広告方式では捉えにくかったコネクテッドTV上でも、高精度な広告配信が実現します。

特徴2: 行動変容の可視化

ドコモが持つ来店データやアプリ利用動向を活用することで、広告接触後の行動変容を分析することが可能です。「特定商品の関心が高まった層」への広告を高精度で配信し、その効果を測定します。視聴から実際の行動に至るまで、一貫した分析が行えるため、マーケティング施策のROIも正確に評価できます。

企業にとっての利点

このソリューションは、広告効果を正確に把握したい企業やその後の行動変容までを見据えたマーケティングを行いたい広告会社にとって、非常に価値があります。特に、誤差を最小限にしながら実際に届けたいターゲットに広告を配信できる点が強みです。これにより、より多くの企業が自身のビジネス戦略において、データを用いた確かな意思決定を下せるようになります。

なぜ今、必要なのか

ここ数年、3rd Party Cookieの利用が困難になり、マーケティング手法も変化しつつあります。企業は、顧客データをより正確に把握し、プライバシーを守りつつデータを活用できる必要があります。特に最近では、動画配信サービスが急速に普及し、広告配信のニーズが多様化しています。

このような環境下でTBSは、ドコモ、CARTA ZERO、VOXXとの連携により、新たなマーケティング手法を生み出しています。同社の持つプレミアムコンテンツと合わせ、今後の動画広告市場に新しい価値を提供することが期待されています。