敏感肌市場の新たな攻略法を解明したマーケティングレポート発刊

敏感肌市場の再定義

最近、株式会社アイピーコーポレーションが発表した新たなマーケティングレポート『敏感肌市場の再定義』が注目を集めています。このレポートでは、女性5,161人のデータを基に敏感肌市場を3つの層に分類し、特に「不安_潜在層」にフォーカスしています。この新しい視点は、敏感肌市場の広がる可能性を示唆しています。

市場の全体像

敏感肌を持つ人は自己認識で22.9％にのぼるとし、これは「ふつう肌」27.4％に次ぐ水準です。このことから、敏感肌はもはや限られた人々の悩みではないことが明らかになりました。しかし、敏感肌市場は「敏感肌と自覚している人」だけに計算されるのでは、十分ではないのです。

本レポートは敏感肌市場を以下の3つの層に整理しました。

- 自覚_顕在層：敏感肌を自覚し、敏感・過敏を気にしている層。
- 不安_潜在層：敏感肌を自覚していない、もしくはそれを強く気にしていないが、敏感・過敏について不安を抱える層。
- NOT層：敏感肌に対する自覚や不安を感じていない層。

不安_潜在層の重要性

調査の結果、自覚_顕在層はわずか10.2％にとどまり、対して不安_潜在層は38.7％、つまり約1,656.9万人に達することが分かりました。この層は、敏感肌を深刻な悩みとして捉えていないにもかかわらず、様々な肌の問題で悩んでいる人々です。また、自覚_顕在層と不安_潜在層を合わせると、提案余地は約2,093万人に達します。

年代別のニーズ

このレポートでは、年齢層による敏感肌へのアプローチの違いも分析しています。例えば、若年層は毛穴やニキビ、皮脂に敏感であり、25～34歳では乾燥や毛穴、皮脂が問題視されます。一方、35～44歳は毛穴や乾燥、初期エイジング、そして45歳以上では低刺激エイジングや肌印象維持といった悩みが中心になります。このような具体的な悩みに基づいたアプローチが有効です。