電通グループ、2026年の広告費成長率予測を発表！デジタル広告が69％のシェアを獲得

電通グループが発表した2026年広告費成長率予測

電通グループは、世界中の56市場から収集したデータをもとに、2026年と2027年の広告費成長率を予測した最新のレポートを公開しました。この予測によると、2026年には世界の広告費が前年比5.0%増となり、1兆600億ドル（約169兆円）に達する見込みです。特に、デジタル広告が大きな成長を見込まれており、全体の69%を占めるという。

2025年の広告市場の成長

2025年には広告費が5.8%成長し、初の1兆ドル（約159兆円）を超えたとのこと。これはデジタル広告の急成長が要因で、特に前年の予想よりも早く実現したと言います。この成長は、デジタル広告の需要が高まっていることを示唆しています。

2026年の成長予測

2026年にはいくつかの大型イベントが控えており、これが広告市場の成長を支えると予測されています。特にFIFAワールドカップや冬季オリンピック、米国中間選挙といった大規模なイベントが影響を与える見込みです。成長をけん引する業種としては、政府・社会・政治関連やテクノロジー分野、さらに飲料やメディア・エンターテインメントが挙げられています。

地域別成長率の予測

地域別に見ても、米州の4.8%、EMEA（ヨーロッパ・中東・アフリカ）の3.6%、APAC（アジア太平洋地域、日本含む）の5.9%と、各地域での成長が期待されています。

媒体別トレンド

デジタル広告は今後も重要な成長エンジンとなり、広告費の69%を占める見通しです。その中でもリテールメディアは前年比で12.3%もの成長を見込むなど、特に顕著な伸びを示します。コネクテッドTVなどのインターネット連動型のメディアも成長が予想されており、この市場が拡大する理由にはブランドイメージを維持するための高品質コンテンツの需要があります。