新たな魅力満載！Workman Colors桜木町店がオープン

Workman Colors桜木町店が新たにオープン

2023年3月7日、首都圏初の#ワークマン女子1号店が全面改装され、新たに「Workman Colorsコレットマーレ桜木町店」として生まれ変わりました。これにより、ワークマンの新たなブランドアイデンティティであるColors店が誕生。新たな店舗は、女性のトレンドを意識した商品展開だけでなく、男性向けの快適な普段着も取り入れることで、より広い層の顧客にアプローチします。

この改装にあたり、開店前日の3月6日には、マスコミやインフルエンサーを招いた「25年ワークマン春夏物新製品発表会」が開催され、新作商品の先行披露が行われました。また、大阪の株式会社キャロットカンパニーとのコラボレーションによる新しいバッグブランド「fulcro」の発表も加わり、注目を集めています。

Workman Colorsの特徴

新しくオープンした桜木町店は、女性向けのトレンド商品を強化するだけでなく、男性向けのベーシック衣料品を新たに投入しています。これにより、従来の#ワークマン女子店とは異なり、男性客も引き込む新たなチャレンジが行われています。桜木町店の成功を受けて、今後は銀座店も新生Colors店へと改装される予定です。役割の拡大を目指し、ワークマンは28年にかけて40店舗のColors店を新たに展開し、7年半で400店舗体制を築く計画です。

Colors店のブランドコンセプト

「Workman Colors」の名称には、デザイン性を重視した商品展開や、機能性を備えたベーシックなデザインが含まれています。新店舗のコンセプトは、機能と価格で圧倒しており、デザイン性や流行にもしっかりと応じるというものです。今後、Colors店は地域に根ざしつつも、より幅広いターゲット層を取り入れるための新しい展開を行います。

特に、男性向けの商品については、今年の春から「快適普段着シリーズ」が登場し、より多くの顧客のニーズに応えています。従来の女子店では女性用商品が高評価である一方で、一部の男性商品に関しては「派手すぎる」との声が寄せられたため、ベーシックな商品群を増やすことでその点を解消していく予定です。