急成長する男性美容市場、ジェンダーレスビューティがトレンドに！

世界で加速する男性美容市場の進化

近年、美容業界では性別の境界が曖昧になりつつあり、特に男性の美容市場が急成長しています。株式会社ミンテルジャパンのレポートによると、日本においてもこの傾向が顕著で、男性向けスキンケアやメイク製品の需要が増加しています。

世界的なジェンダーレスビューティの潮流

アメリカの男性消費者の84%が自身の見た目を重要視していると回答しているように、現代では男性がスキンケアやメイクを行うことが一般的になりつつあります。イギリスにおいても、約49%の男性が週に一度以上顔用保湿製品を使用していると報告されています。これらのデータは、男性にも見た目を整える意識が高まっていることを示しています。

さらに中国では、約38%の男性が過去6ヶ月にベースメイク製品を使ったと答えています。このことから、見た目は男性にとっても重要な要素となっていることが伺えます。

日本市場における美意識の変化

日本の男性消費者の美容意識は高まっており、42%の人が肌の手入れをする男性は仕事ができると考えています。さらに28%は体毛ケアの経験があり、今後も続けたいと考えているとのことです。これに加えて、5人に1人は男性もメイクを行うべきだと考えています。これにより、日本の男性消費者も徐々にジェンダーレスな美容への意識が高まりつつあることが見受けられます。

美容市場におけるフレグランスの重要性

日本の男性向けBPC（ビューティー＆パーソナルケア）新製品市場では、スキンケアとヘアケアが主要カテゴリーを占めています。特にスキンケアは近年の注目を集めており、ヘアケアとともに男性美容の基盤を形成しているようです。

フレグランス市場も注目されており、性別を問わないアイテムが増えています。消費者にとって、フレグランスは手軽に取り入れやすいアイテムであるため、ジェンダーレスの波に乗りやすい部門であると言えるでしょう。実際、フレグランス市場にはユニセックス製品が増加しており、特にラグジュアリー市場では男性の購入者が女性を上回ることもあります。

様々な美容製品の拡大

日本の男性向けスキンケア市場は、コロナ禍で一時的な落ち込みを見せたものの、徐々に回復しつつあります。多くの男性が身だしなみにかける支出を維持しており、今後の成長が期待されます。

また、日本を含むアジア各国ではジェンダーレス向け新製品が登場しており、その比率はまだまだ少ないながらも、成長の余地がまだまだ大きい部分です。特にフレグランスやスキンケア製品が中心であり、ジェンダーレス化の波は今後も続くと考えられます。