Z世代をターゲットにした短尺広告の重要性とその戦略とは

Z世代広告調査から見える新たな広告の潮流

最近、大学生向けの学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した新たな広告メディアを提供する株式会社エニアドが共同で実施した「2025年度版Z世代広告調査レポート」が注目を集めています。この調査は全国のPenmarkを利用する学生600名を対象に行われ、Z世代がどのような広告に興味を示すかを探るものでした。

調査結果の概要

調査の結果、Z世代の学生の約40%が「15秒前後」の広告に見入ってしまうと回答しました。また、6秒以内の短尺広告を好む回答も加えると、全体の65%が現代のスピーディーな情報接触に基づいた短尺広告を好むことが明らかになりました。

一方で、長尺広告（1分以上）を許容する学生はわずか12.2%しかおらず、これは情報過多の時代において、広告にかける時間の選別がますます厳しくなっていることを示しています。この調査結果は、Z世代のスマートフォンネイティブな特性を映し出しており、短い時間で多くの情報を吸収しようとする傾向が見られます。

なぜ短尺広告が選ばれるのか？

Z世代にとって短尺広告が魅力的である理由は、彼らの情報接触態度に起因しています。スマホでの日常的な「ながら見」によって、短時間で有益な情報を得ることを重視する彼らには、スキップされたり無視されたりする長尺広告がもはや文化的に受け入れられにくくなっています。彼らは広告が与える「時間的価値」に非常に敏感であり、「無駄な時間を使いたくない」といった欲求が根底にあります。

広告戦略の必要性

この現象を踏まえると、広告主にとってはZ世代の特性を理解し、戦略を見直すことが不可欠です。単に動画を短くするだけでは不十分で、最初の数秒でインパクトを与え、視聴者が共感できるようなクリエイティブが求められます。「スキップされないため」に、メッセージが瞬時に伝わる仕組み作りが必要です。

例えば、デジタルサイネージを活用した広告は、ターゲット層の行動パターンに合わせた最適なコンテンツを提供しやすく、館内などの場で自然に情報が触れられる環境を作り出します。

デジタル領域での新たな試みに期待

ペンマークとエニアドの取り組みとして、デジタル広告の画期的なソリューション「xAdbox」が挙げられます。このシステムは、従来の広告メディアを改良し、視聴者に対して最適化された短尺コンテンツを提供することを目指しています。これにより、広告が「スキップされるもの」から「見てしまうもの」へと変わり、Z世代とのエンゲージメントを最大化する新たな広告体験が実現されるとされています。