2025年女性消費動向：自分を整えるための投資が注目される

2025年女性たちの消費動向の変化

2025年の女性たちの消費行動に大きな変化が見られました。株式会社ハー・ストーリィが実施した調査によれば、物価の高騰が生活全般に影響をもたらす中、女性たちは「本当に価値のあるもの」を見極める、メリハリのある消費スタイルにシフトしています。この年は「内」と「外」の消費行動が二極化し、自宅での時間や心身のケア、精神的な充足を求める「内向き消費」が顕著になってきました。

消費の増加と減少

消費の増加

特に注目されるのは、消費増加項目です。調査によると、自宅時間の充実や健康関連への支出が増加しています。

- 電子決済が54.2ポイントの増加。
- 備品・災害用品は34.2ポイントの増加で、安心への投資が進んでいます。
- 自宅での時間が29.1ポイントも増加し、家で過ごす時間の価値が再認識されています。
- 健康関連商品も購入され、生活の基盤が整いつつあることが示されています。

消費の減少

一方で、対外的な消費に関しては、人々が賢くセーブをする傾向が見られました。

- お酒・アルコールの支出は12.8ポイント減少。
- カフェや外食は12.4ポイントの減少があり、外での飲食機会を見直す動きがあります。
- ファッション関連も減少トレンドが見られ、対外的な装飾が減少しています。

物価高の影響で、より実用的な支出が優先されるようになったことが伺えます。

2025年に選ばれた「今年買ってよかった」商品・サービス

女性たちが「今年買ってよかった」として挙げた商品やサービスにも注目です。以下に一部を紹介します。

- レコルトスープメーカー（東京都、35〜39歳）: ほったらかしで美味しいスープが作れることが好評。
- リカバリーウェア（神奈川県、55〜59歳）: 睡眠の質向上や疲労回復のための健康投資として選ばれており、コンディションが持続するとのこと。
- グミサプリ（東京都、30〜34歳）: お菓子感覚で栄養を取り入れられ、貧血改善につながったとの声があります。

物価高が生んだ自分ファーストな消費

2025年は、生活のあらゆる側面において物価高が影響を及ぼしましたが、同時に消費者の価値観も見直されました。外向きの消費から健康や睡眠、防災に関連する『生活の根幹』を固める“内向き消費”が重視されるようになりました。家計を見直しながらも、自分自身の時間や心身を大切にする「自分に効く投資」にシフトしていく新しいライフスタイルが確立されてきました。

総評

今回の調査結果から、女性たちが求める暮らしや価値観の変化がはっきりと見えてきます。内向き消費が拡大した背景には、生活必需品や健康を重視する意識の高まりがある一方で、外向けの支出を制限する動きが見られます。今後も、女性たちが求める商品やサービス、ライフスタイルのトレンドは変化を続けていくことでしょう。

この調査レポートは無料でダウンロード可能です。詳細な情報を知りたい方は、ぜひチェックしてみてください。