焼酎ブーム再来！新商品のマスカットボンボンが登場

焼酎ブーム再来！「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」の紹介

日本の飲酒文化において、焼酎は公私を問わず愛されています。近年、焼酎の新たな魅力が注目を集め、かつてのブームとは異なる形で再注目されています。特に注目すべきなのが、宮崎県の柳田酒造と株式会社いまでやが共同開発した新商品「マスカットボンボン from 旬の蒸留酒」です。この商品は2023年の焼酎の日を記念して発表され、今回の焼酎ブームに新たな風を吹き込むことが期待されています。

新しい焼酎の提案

「マスカットボンボン」は、若者層をターゲットにした新たな焼酎として、先に発売された「旬の蒸留酒」を基にしています。これまでの「焼酎＝おじさんの飲み物」といったイメージを打破し、香りの豊かさを新しい形で楽しんでもらうことを目指しています。特に、マスカットのような香りが特徴のこの焼酎は、焼酎の新しい魅力を引き出すことが期待されています。

全国の飲食店向けに販売開始

本商品は全国8,000店舗の飲食店向けに限定販売され、業務用の1.8ℓサイズで展開されます。このサイズは、飲食店での提供を前提にしており、2025年8月からの供給を予定しています。既にIMADEYAと取引のある飲食店は発注サイトを通じて簡単に注文が可能です。また、まだ取引がない飲食店向けにも告知を行っており、多くの飲食店での取り扱いが期待されています。

焼酎の多様な楽しみ方を提唱

焼酎の楽しみ方は、昔ながらのロックだけでなく、ソーダ割りや水割り、お湯割りなど多様なスタイルが可能です。近年、日本のバーでも焼酎を使ったカクテルが増え、おしゃれな飲み方が若者の間で受け入れられつつあります。まさに、「マスカットボンボン」は新たな飲酒スタイルを提案し、焼酎ブームの再訪を促進する商品となることでしょう。

日本の酒のリブランディング

今回のマスカットボンボンのブランディングは、IMADEYAの関連会社である「madam IMADEYA」が担当。リブランディングを通じて、日本のお酒が持つ地方特有の魅力を発信することを目指しています。日本酒や焼酎市場が競争にさらされている昨今、リブランディングは企業にとって重要な課題となっています。IMADEYAは今後も小売や卸売を越え、こうしたリブランディングを強化し、酒業界全体の発展に寄与していくことでしょう。