「北欧、暮らしの道具店」がYouTube登録者100万人達成の秘訣とは

「北欧、暮らしの道具店」が100万人突破！

株式会社クラシコムが運営する「北欧、暮らしの道具店」の公式YouTubeチャンネルが、登録者数100万人を達成しました。このユニークなチャンネルは、北欧スタイルの暮らしを提案するプラットフォームとして、数々のオリジナルコンテンツを提供しています。

成長の歴史

「北欧、暮らしの道具店」のYouTubeチャンネルは、2011年に開設され、2018年から本格運用を開始しました。その契機となったのがオリジナルドラマ『青葉家のテーブル』です。この番組が多くの視聴者の関心を引き、以降一貫したテーマでコンテンツが展開されました。2020年のコロナ禍により視聴者ニーズが高まり、登録者数は前年の4倍に急増。そして2022年には50万人を超え、ついに2023年に100万人を突破しました。

統一された世界観と多様性

「北欧、暮らしの道具店」は「フィットする暮らし、つくろう。」というテーマを軸に、D2C商品の販売から動画・記事の制作に至るまで、一貫した世界観を大切にしています。YouTubeの動画も同様で、すべてがブランドの理念を反映しています。この姿勢により、視聴者とのつながりが深まり、エンゲージメントが向上しました。

番組内容は多岐にわたり、ドラマ、ドキュメンタリー、Vlog、アニメーション、さらにはミュージックビデオまで多様な形式が採用されています。このような多様性が、視聴者の興味を引きつける鍵となっています。

視聴者層の拡大

当チャンネルは特に20代の若者に人気がありますが、近年40代以上の視聴者も増加しています。特にドキュメンタリー番組『うんともすんとも日和』では年上のゲストを招いた回が高い視聴数を記録しています。こうした動きを受けて、2023年には年齢に対する不安をテーマにした長編ドキュメンタリー『あさってのモノサシ』の制作を開始。この番組の内田也哉子さん出演回は公開直後から100万回再生を突破し、多くの共感を得る結果となりました。