熱海市とJTBが始める新たなビジネス利用プログラム『意外と熱海 for Biz』に注目

熱海市とJTBが提携、ビジネス利用へ『意外と熱海 for Biz』

2023年10月、静岡県熱海市は、株式会社JTBと提携し、新たにビジネス利用向けのサービス『意外と熱海 for Biz』を開始しました。この取り組みは、熱海市の交流人口及び関係人口を増やすための一環として行われ、個人旅行向けに確立した『意外と熱海』をビジネスシーンにリブランディングしたものです。加えて、2024年7月29日からは、東京・関東エリアで特に影響力を持つタクシーサイネージメディア「TOKYO PRIME」を通じて、広告動画が配信されることも発表されました。

『意外と熱海』の進化の背景

2000年代初頭から、熱海市は観光振興に力を入れてきました。特に2013年からの『意外と熱海』プロジェクトは大きな成功を収め、宿泊者数301万人を達成しました。この背景には、特に20代から30代の女性に支持される観光施設の増加が要因として挙げられます。宿泊客のV字回復が実現したことで、熱海市は個人旅行向けのブランドを確立しました。しかし、宿泊施設の稼働率には依然として課題が残り、平日と週末の利用率の差が縮まらないという現状があります。そこで、新たなビジネス需要を喚起するために『意外と熱海 for Biz』の開設が決定しました。

多彩なビジネスサポートを提供

『意外と熱海 for Biz』では、法人向けのワンストップ窓口が設けられ、研修プログラムや会議、宿泊施設の紹介、さらには体験コンテンツの予約まで、さまざまなニーズに応える内容となっています。また、サイトには法人利用に最適な情報が集約されており、企業研修やワーケーションを希望する企業にとって役立つコンテンツが揃っています。熱海をフィールドとしてビジネスを展開するための支援が受けられるため、企業にとっても大変便利なサービスと言えるでしょう。

熱海での企業活動のメリット

熱海市は首都圏からのアクセスが良好で、自然豊かでありながら、ビジネスを行うための環境も整っています。コロナ禍を経て働き方が多様化する中、企業も社員のエンゲージメント向上や働きがいを追求しています。熱海の温泉施設や自然を活用したワーケーションは、そうしたニーズにマッチしており、ビジネスシーンでも注目されています。特に、熱海市は歴史的に政治やビジネスの拠点としても機能してきたため、企業が未来の戦略を模索するための研修の場としても利用されています。

地域課題を学びながら解決する越境学習

最近、地域課題解決型の越境学習プログラムが注目を集めています。これは、社会課題先進地域でのフィールド体験を通じて、社員が新たな視点を得たり、企業の理念を再認識するために役立つとされています。熱海では、地域の経営者や起業家との交流を通じて、実践的なビジネス学習の場が広がっており、多くの企業にとって有意義な経験が得られるでしょう。

今後の展望

今回の取り組みにより、熱海市がビジネス利用の新たな拠点として認知されることが期待されます。特に次世代のリーダー層に向けたメッセージを発信することで、より多くの企業が熱海の魅力に気づく機会となるでしょう。タクシーの広告動画でも、熱海の美しい景観や企画が紹介されることで、ビジネスチャンスの拡大が促進されることが期待されています。

【広告動画配信について】

放映期間：2024年7月29日〜2024年8月4日
放映場所：タクシーサイネージメディア「TOKYO PRIME」
Youtube動画

このように、『意外と熱海 for Biz』が熱海市の新たなビジネスシーンを築く一助となることが期待される中、企業は多様なニーズに応じた研修場所や体験を求めて、この地域を訪れるようになるでしょう。