LouereとLOWYAがコラボした夏のPOP UP STOREが大盛況！

Louere × LOWYA POPUP STORE レポート

2025年5月、株式会社アメットの人気レディースファッションブランド「Louere(ルエレ)」は、家具・インテリアブランド「LOWYA（ロウヤ）」とのコラボレーションにより「Louere 2025年夏 POP UP STORE」を開催しました。この一大イベントが行われたのは、東京・大阪・福岡の3都市。初めての試みを経て、昨年に続く大盛況となりました。

POP UPのテーマと展開

今回のPOP UP STOREでは「basic and feminine」をテーマに、Louereの2025年夏コレクションがメインに置かれ、その洗練されたデザインが目を引きました。併せて、LOWYAの魅力的なインテリアが溶け込む空間が演出され、来場者はそのスタイルに圧倒されました。約1万人が来場し、多くの方がLouereの世界観を生で体感することができました。

特に注目されたのは、ポロワンピースとデニム。来場者からは「試着してからネットで購入したい」という声が多く聞かれ、試着ブースは常に賑わっていました。実物を試着できることは、オンラインでは味わえないリアルな体験で、特に20代の女性に人気でした。

反響と会場の魅力

LOWYAの家具や什器を使ったナチュラルモダンなスタイルの空間は、ファッションを楽しむだけでなく、インテリアの魅力もすぐそばに感じさせるものでした。「展示されていた白い棚が可愛くて思わず写真を撮った」という声も多く、ファッション好きがインテリアにも眼を向ける構成が功を奏しました。

初日の熱気

5月21日、水曜日の初日、午前11時に有楽町マルイで幕を開けたPOP UP STOREは、オープンと同時に多くの来場者が訪れました。展示スペースでは、若い女性やカップルがLOOKアイテムをしっかりチェックしている姿が見受けられ、アクセスの良い場所である有楽町という立地の強みを感じさせました。また、リモートワークの合間を利用して訪れる方々も多く、「ブランドのファンだから初日に来たい」というリピーターの姿も見かけました。

フォトブースのポイント

特に注目を集めたのは、LOWYAがプロデュースした“Louereスペシャルフォトブース”。木目を基調としたデザインはLouereの世界観を引き立て、商品だけでなく、空間全体が演出の一部として来場者の目を引いていました。このように、ファッションとライフスタイルの交差点としての役割が実現されたことが高く評価されています。

来場者の声

来場者から寄せられた声も非常にポジティブなものが多数ありました。「試着できる機会があって、サイズ感や素材を直接確認できたのが良かった」という20代の女性や、「出勤前に立ち寄れて嬉しい」と語る来場者が多く見られました。中には、「LOWYAの棚が素敵だった」という意見もあり、ファッション目的だけでなく、インテリアにも興味を示す人々が増えていることを印象付けました。

未来への展望

「直接見て、触れて、試せる場へのニーズは、今後ますます高まっていくと感じています。」とLouereの担当者が語るように、これまでのオンライン販売を中心に展開してきたLouereは、今回のPOP UP STOREを通じてお客様との結び付きが深まったと実感しています。今後も全国規模でのイベント開催を目指し、新たなプロジェクトを考案中です。新秋以降にはさらなる進化を遂げたファッションとライフスタイルの融合を提案する予定です。

また、POP UP STORE限定のプレゼント企画では、ZOZOTOWNでLouere商品を1万8千円（税込）以上購入した方に、POP UPでの新作アイテムを贈るキャンペーンも行われました。「特別感が嬉しい」という反応もあり、来場者にはイベント限定の魅力が届きました。

現在もZOZOTOWNでは、POP UPで展示されたアイテムが販売中です。Louereは今後もファッションと日常の心地良さをつなげる提案を進めていきます。