老舗の6代目が語る！地元の愛され続けるブランドづくりの秘密とは？

歴史ある企業の背後には、必ずといっていいほど熱い思いや工夫があります。今回は、山口県を代表する和菓子の老舗「豆子郎」の6代目社長・田原文栄さんが、続く地域愛に根ざしたブランドづくりの秘訣を語ります。田原社長は、1948年に創業された豆子郎に生まれ育ちました。長い歴史を持つ同社の代表として、伝統を受け継ぎつつ時代に適応した新しい試みを取り入れています。

地元密着の経営哲学

田原さんは、自身が経営者として抱える家族経営の課題にも注目しています。特に、選択理論を駆使して家族関係の葛藤を乗り越える方法についてトークを展開します。家族との関係性をどう維持し、経営に結びつけているのか、その思考のプロセスを明かします。このような精神的な基盤が、ブランドの強さとして影響を及ぼすのです。

意外な決断とその理由

潮流に逆らうように、豆子郎は県内だけに特化した販売戦略を取ることを決めました。当初は全国展開を目指していましたが、飽和状態の市場や競争の激化を見据えて方針転換を図ったのです。「地元に根差した存在」としての価値を再確認し、地元の人々に愛される商品を提供することで、ブランドの地位を確立しています。この決断に至った理由や背景を、田原さんの言葉で聞くことができるのは、このラジオ番組ならではの貴重な体験です。

働くことを楽しむ職場環境

また、社員全員が楽しみながら仕事を進めるためのコミュニケーションの心得についても言及されます。10代から90代まで幅広い世代の社員が共存する環境下で、どのようにチームとしての結束力を保っているのか、具体的な実践例を通じて紹介されます。このようなアプローチが、豆子郎のブランドをより魅力的にしているのです。