ハイネケンが新年の健康意識を高めるキャンペーンを開始！

ハイネケンが新年の健康を意識したキャンペーンを開始！

ハイネケン・ジャパン株式会社（代表取締役社長トニー・ウィーラー）は、2025年の新年に向けて特別キャンペーンを実施すると発表しました。このキャンペーンは、世界的に広がっている「ドライ・ジャニュアリー」に呼応するもので、1月にお酒の量を控えることで体調を整え、自身の飲酒習慣を見直そうという目的があります。近年、日本でも「ソーバーキュリアスムーブメント」が広がりつつあり、若年層を中心に健康的なライフスタイルへの関心が高まっています。

Камペーンの内容

新年のキャンペーンは「完全ドライ派？それとも適正飲酒派？どちらもドライ・ジャニュアリーを楽しもう！」をテーマに展開されます。ソーシャルメディア上でメッセージを拡散した方の中から抽選で、アルコール入りビール「ハイネケンオリジナル」とノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」のセットがプレゼントされるという企画です。これにより、より多くの人が健康の大切さを実感し、お酒との付き合い方を見つめ直す契機となることが期待されています。

当選者は、2024年12月にハイネケンオリジナルを楽しみ、翌1月にはノンアルコールのハイネケン 0.0に切り替えることができる楽しみ方や、両者をミックスして飲むスタイルを体験することが可能です。

ドライ・ジャニュアリーのトレンド

「ドライ・ジャニュアリー」は、アルコールを控えめにすることで健康や飲酒習慣について再評価する取り組みで、2013年にイギリスで始まりました。最近では、「ダンプ・ジャニュアリー」というハイブリッドなスタイルも proliferateされており、完全な禁酒ではなく、飲酒量を減らすことを重視する人々に支持されています。これらは、単に飲酒を控えるのではなく、適度に楽しむことの重要性を再認識する活動として浸透しています。

世界的には、「ソーバーキュリアス」という考え方が根付いてきており、これはアルコールを意図的に控えるライフスタイルを示したものです。このムーブメントは、特にミレニアル世代やZ世代に支持されており、従来の禁酒とは異なり、自発的に健康的な選択をする姿勢が見えてきました。さらに、「ゼブラ・ストライピング」という飲み方が注目されており、アルコール飲料とノンアルコール飲料を交互に楽しむスタイルは、飲酒を楽しみながらも健康への配慮を怠らない新しいトレンドとなっています。

飲酒文化の未来

ハイネケンは、オックスフォード大学と共同で行った調査によって、Z世代の若者たちが集まりの場面でアルコールを飲まなければならないというプレッシャーを感じるケースが多いことが明らかになりました。しかし、ノンアルコールや低アルコール飲料を選ぶ人々の中には、特別なシーンでもノンアル飲料を選ぶ傾向が見られ、ノンアルのイメージが「かっこいい」ものへと変わりつつあることも報告されています。これからの飲酒文化は、これらの新しい価値観を反映したものに進化していくことでしょう。