Z世代の1億円の使い道調査から見える楽しむ価値観と社会貢献のダイナミクス

Z世代の1億円の使い道から見える価値観

調査の概要

「もし1億円を手に入れたら、どう使いますか？」という問いが今回の調査のテーマです。この調査は、株式会社ザ・ゴールが主催し、全国の20代から50代の男女500人を対象に行われました。この結果、特に注目すべきは、Z世代（20代）と他の世代の価値観の違いです。その違いは、享楽を重視するという新しい消費行動のスタイルに表れています。

Z世代の価値観

調査では、各世代が「日々を過ごす上で最も大切に思うものは？」という質問に答えました。結果、30〜50代では「家族愛」や「安定した生活」が多く挙げられる中、Z世代は「今を楽しむこと」を最も重要視していることがわかりました。具体的には、28.0%の若者が「享楽志向」を選び、自己の楽しみを追求する意識が特に顕著であることが明らかになっています。

さらに、Z世代は「社会貢献」や「ステイタス志向」も一定の割合で重要視しており、これらは一見矛盾したようにも見える価値観が共存しています。このように、Z世代は「楽しむこと」と「他者からの承認」を同時に求める姿勢を持っていると言えるでしょう。

金銭に対する意識

金銭に関する意識もZ世代の独特な特徴を示しています。例えば、彼らは「絶対に買いたいものがある」と答える率が高く、「お金に対してポジティブ」といった項目でも高得点を獲得しています。一方で、Z世代は「周囲からお金に余裕があると思われたい」という他人を意識した項目においても高得点を記録しました。これらの結果から、Z世代の消費行動は、自分自身の楽しみを重視しつつも、他者の目を気にした消費スタイルが見て取れます。

推し活の人気

Z世代の「1億円の使い道」では、「趣味に投資」や「豪華な食事」にカテゴリーが分かれています。その中でも特に目立つのが、推し活というファン活動で、この活動は特に人気があります。Z世代では、20代前半の37%が「推し活に全力投資する」と答えており、この傾向は他の世代に比べて非常に高い数値です。

ここでの推し活は、楽しむことに加え、他者とのコミュニケーションを楽しむ理由でもあるでしょう。例えば、「コンサート全ステ」や「推しに貢ぐ」といった自由回答が多く見られるように、Z世代は価値を見出しています。

夢を追い続ける姿勢

さらに、Z世代の特徴として「諦めていた夢を追いかける」といった意識が高いこともわかりました。特に30代以上の世代と比べて、「FIRE」を目指す人の割合が明らかに低く、夢を追う姿勢が強いと言えます。この「夢」を追いかける意識は、Z世代のアイデンティティの一部であり、今後の社会でどのように発展していくかは注目すべき点です。

まとめ

今回の調査結果から、Z世代は享楽志向と他者志向を重視し、特に「推し活」を通じてその両面を満たそうとしていることが明らかになりました。彼らの価値観は、社会における消費行動やマーケティング戦略に大きな影響を与える可能性があります。今後、これらの特性を理解し、適切な商品やサービスを提供することで、Z世代とのコミュニケーションがより円滑になるでしょう。興味深いのは、このZ世代の価値観が、未来の世代にどのように受け継がれていくのかという点です。その観点から、Z世代の消費行動を分析することは、ブランド戦略やマーケティング戦略において非常に重要であると言えます。