求人領域における生成AIの言及と引用の調査結果とは

生成AIの普及が進む中、求人領域でのデジタルマーケティングの重要性

最近の調査で、株式会社CINCが生成AIを用いた「AI Overviews」に関して、求職活動や求人に関する重要なキーワードを分析しました。この調査では、15,892件のキーワードを対象に、AIOs（AI Overviews）での企業やブランドの言及・引用動向を解明し、今後のマーケティング施策に活かせる示唆を提供しています。

調査の背景と目的

生成AIが社会に浸透する中、デジタルマーケティングにおいても「AI検索最適化」と呼ばれる新たな手法が注目されています。この手法は、従来のSEOにとどまらず、AIがどのように情報を処理し、ブランドを言及・引用するかに焦点を当てています。

CINCはこの認識に基づき、求人・アルバイト関連の主要ブランドやサービスがどのように引用されやすいかを探るため、今回の調査を実施しました。

調査の方法と結果

調査は2025年9月から10月にかけて行われ、以下の5つの仮説を検証しました：

1. 求人検索系キーワードではコンテンツ系ページが引用されやすい
2. オーガニック検索での言及が多いブランドはAIOsでも言及しやすい
3. AIOsで引用されるサイトは、そのAIOs内で言及されやすい
4. パーソナル検索結果（PASF）の上位獲得ページがAIOsに引用されやすい
5. YouTube動画はAIOsに引用されやすい

結論と推奨アクション

結論1: 求人検索系キーワードとコンテンツ系ページ

調査によると、求人検索系キーワードにおいて、AI Overviewsでのコンテンツ系ページの引用数はオーガニック検索に比べて高いことが確認されました。そのため、特にユーザーが異なる種類の情報を求める際には、コンテンツ系ページの重要性が増すことが分かります。新たなコンテンツを作成し、情報の多様性を持たせることが必要です。

結論2: オーガニック検索とAIOsの相関

オーガニック検索上位に位置するブランドは、AIOsでも言及されやすい傾向にあることが確認されました。このため、対策を講じることにより、ブランドの認知度を上げ、AI Overviewsでも適切に言及されるよう努めることが推奨されます。必要に応じて、第三者メディアで取り上げてもらうための施策を実施することが重要です。