IASが新たに提供する「Quality Attention™」で広告収益の向上を支援

IASが提供する「Quality Attention™」

2024年10月4日、Integral Ad Science（IAS）が新しい計測製品「Quality Attention™」を発表しました。この製品は、パブリッシャー及びサプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）向けに設計されており、彼らの収益率向上と利益の最大化を支援することを目的としています。これまでIASは、広告主や広告代理店に「Quality Attention」指標を提供してきましたが、今回の発表でパブリッシャーにもそのデータを無料で届けることとなります。

この新しい機能は、パブリッシャーが広告在庫の質を証明し、広告効果を向上させ、ユーザーのエンゲージメントを最適化するために役立ちます。IASのサービスを利用している広告主に加え、パブリッシャーも同様のアテンション指標を用いて、広告の取引を行う新たなエコシステムを築くことが可能になります。

Cameron Miille、Publica by IASのCROは、「我々はパブリッシャーと広告主が消費者の行動を深く理解し、キャンペーン戦略の改善を支援できることを嬉しく思います。我々の『Quality Attention』は、収益の増加と広告主のROI向上に貢献できるように設計されています」と述べています。

新たな収益機会の提供

「Quality Attention」は、パブリッシャーとSSPに以下の利点を提供します：

収益機会の最大化

アテンションスコアを活用することで、パブリッシャーは広告主に対して広告の質をより明確に示し、収益率を向上させ、利益を最大化することが可能となります。実際、IASのアテンションスコアの改善に注力することで、コンバージョン率が最大130%まで向上することが実証されています。

パフォーマンスの透明性

パブリッシャーは、広告の表示状況、広告環境、顧客とのインタラクションがキャンペーンにどのように影響するかを把握し、広告主のパフォーマンスを明確に可視化できます。

在庫の可能性の向上

アテンションに関連する洞察を駆使することで、広告フォーマットや配置のパフォーマンスを継続的に最適化し、消費者との接触機会を向上させることが可能です。

独自の収益源の構築

新たに実装された機能により、パブリッシャーやSSPは、アテンションデータをカスタムセグメントに簡単に組み込むことで、エンゲージメントの高い消費者へのリーチを促進し、新たな収益源を創出できるようになります。

IASは、機械学習技術を駆使して、ビューアビリティやユーザーインタラクションに関するさまざまな信号の重み付けを行い、統合アテンションスコアを提供しています。この実用的な洞察により、パブリッシャーは最も高パフォーマンスの広告を選定し、より効果的な広告体験を提供できます。

広告主の資産価値を証明

Tripadvisorの稼働オペレーション担当シニアディレクター、Jacquie Pelusiは、「我々は、広告主が我々のプラットフォームでの広告価値を理解できるように支援したいと考えています。アテンションスコアを用いることで、オーディエンスのエンゲージメントを論理的に証明できることが非常に重要です」と述べ、同サービスを活用していることを説明しました。

IASは、2024年1月から一般提供を開始し、同年7月にはモバイルアプリ内サポートを拡張する予定です。このように、広告主・パブリッシャー双方に向けたビジネス機会を増やすための新たなツールを提供し続けています。

Integral Ad Scienceについて

Integral Ad Science（IAS）は、世界をリードするメディア計測と最適化のプラットフォームです。広告主、パブリッシャー、メディアプラットフォームに対して、メディアの品質に関する実用的なデータを提供し、顧客に優れた結果をもたらすことを使命としています。その信頼性の高いデータにより、広告が安全な環境で正しく表示され、広告費の向上を目指します。詳しくは、こちらをご覧ください。